根据情报通统计到的天猫、京东、考拉、苏宁、唯品会等八大电商平台数据显示，2018年母婴相关类目汇总线上规模达1416.8亿，同比2017年的1135.8亿增长24.64%。从上图可以看出，此次所统计的主要母婴类目包括童装童鞋、玩具益智、寝卧家居、尿片尿裤、孕产妇相关、婴儿食品、婴儿护理、婴儿出行、喂养用品九大类目，其中只有婴儿出行类目在2018年呈负增长，增长率为-6.3%。
婴儿出行用品，主要包括儿童安全座椅、童车、推车等，其中儿童安全份额占大头，但与上年相比，2018年儿童安全座椅线上销售份额下跌14.6%，纵使童车增长超过10%，但整体销售仍处于下滑状态。究其原因，一是儿童安全座椅价格高且耐用，二是国内民众对于儿童安全座椅的保护作用的认识存在不足，三是儿童安全座椅产品准入门槛并不高，鱼龙混杂，市场规范性不强。
婴儿出行整体分布天猫优势明显
考拉成长空间较大
通过观察上图，我们可以看到，在婴儿出行相关类目上，天猫规模达35亿，占比超过半数，是第二大平台京东的1.7倍，优势明显，增幅在2.0%。反观其他平台，2018年京东婴儿出行线上销售额为20.8亿，位列第二，增速为-7.6%;其次是考拉，虽规模只占到了1.1亿，但其24%的增速尤为引人注目，未来的想象空间巨大;苏宁2018年婴儿出行线上销售额为6827.9万，份额不多，销售额下滑达79.7%。
上图所示，在婴儿出行领域，除童车更侧重于京东之外，其他诸如安全座椅和推车都更倾向于天猫，以“其他”为例，在天猫渠道分布占比77.4%，京东只占据了20.4%，考拉更甚，虽占有一席之地，但是只有1.9%的比重。此外，值得注意的是，在推车、童车两大子类目上，苏宁上榜TOP3，在安全座椅及其他子类目上，卡拉抢占TOP3。可见，对婴儿出行来说，虽然天猫优势明显，但是京东也是一个十分重要的渠道，考拉和苏宁未来也可能是一股新兴的力量推动婴儿出行行业的发展。
推车占近半市场份额
童车呈高速增长态势
据情报通后台显示，2018年婴儿出行市场规模为57.7亿，较上年市场规模下降6.3%。婴儿出行主要包括童车、安全座椅、推车三大类，其中，推车所占市场份额最大，达27.1亿，占据整个婴儿出行46.9%的市场份额，但其增速较缓，仅为0.4%。
其次，安全座椅较上期相比呈负增长，增长率为-16.4%，远低于整个婴儿出行市场的平均增长率-1.8%，虽其市场规模达20.8亿，但发展态势却不大好。此外，童车虽规模不大，仅1.6亿，但其增速为9.0%，在整个婴儿出行领域是最高的。作为婴儿出行行业中居上的后来者，广义上的童车，包括婴儿手推车、学步车、脚踏车、扭扭车、电动童车、儿童自行车等，非常多元化。随着亲子家庭出行增多和童车行业的不断发展，越来越多的用户对童车产品的认知度会日益加深，需求也会逐渐加大，未来或将迎来一小波爆发。
整体销售下滑之下
高端品牌cybex逆势上涨
上图所示，婴儿出行在2018年度的市场集中度较高，除了Goodbaby/好孩子遥遥领先，宝得适奋起直追外，其他玩家的市场份额均在1.3亿以下。另外，气泡的大小代表了品牌的规模，我们可以看到，好孩子份额最高，达9.5%，线上销售额为5.5亿，但其仍未负增长，增长率为-12.6%;其次是宝得适，2018年线上销售额为3.4亿，市场占有率为5.8%，然增长率却是-24.4%;此外，值得注意的是2018年迅速崛起的哈米罗罗，虽线上年销售额仅4358.2万，市场份额也只有0.8%，但是其增长速度十分惊人，达到了297.4%，这个增速在整个婴儿出行领域都是十分亮眼的，接下来它的发展值得期待。
根据情报通数据显示，2018婴儿出行TOP10分别是好孩子、宝得适、BANYCARE、cybex、贝丽可、maxi-cosi、SAVILE、POUCH、宝贝第一、葛莱。其中，呈负增长的品牌过半，且降幅都很大，而好孩子收购的德国知名品牌cybex却逆势而上，较上期增长58.1%，可谓是一枝独秀，也印证了婴儿出行品牌消费高端化的趋势。
此外，还有来自荷兰的迈可适maxi-cosi，不仅仅是第一家在欧洲推出婴幼儿汽车安全座椅的制造商，也是欧洲汽车安全座椅安全标准的倡导者和引领者，同时，呈正向增长的SAVILE猫头鹰和葛莱未来的发展也值得关注。
从渠道分布上来看，在婴儿出行领域，所有品牌的渠道选择更侧重于天猫，天猫的比重最大，除宝得适和POUCH在天猫占比49.6%以外，其他品牌在天猫的占比均超过了半数，特别是贝丽可，天猫渠道占比达86.4%，可谓是压倒性优势，其次是京东也是很多品牌销售的重要渠道，值得关注。
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