大女主的故事怎么讲?看小红书和奥迪如何与她们闪耀璀璨自我!

近年来,随着女性群体教育水平和经济收入的提升,“她经济”消费实力持续爆发。埃森哲数据显示,2020年女性购车消费比例首次超过男性。女性购车群体规模的快速崛起,也引发了汽车品牌对女性消费者沟通的高度重视。

近日,一汽奥迪旗下女性生活方式互动体验平台Ms.Audi,携手小红书发起「闪耀璀璨自我」活动,以态度营销诠释女性成长中展现的“她力量”,截至活动结束,收获1亿+总曝光,为其他汽车品牌提供了参考范例。

代入女性视角,诠释女性成长力量

从简单纯粹的白开水妆,到科学护肤的早C晚A;从氛围感拍照大法到宝妈产后修复秘籍……在小红书,我们总能看到充满乐观和自信的姐妹,也一直能够感受柔软而强大的女性能量。

除了追求更适合自己的生活方式,小红书的女性用户们同样关注内在的成长和提升。平台上,#女性成长的话题浏览量超过81.5亿,而#女性力量以及#独立女性等体现女性用户精神追求的话题浏览量均超在10亿以上。

这样一群同时追求物质和精神内外兼修的女性群体,也与Ms.Audi追求独立自主的目标群体非常契合,因而为此次活动确立女性成长话题提供了良好土壤。

在「闪耀璀璨自我」活动中,小红书与奥迪邀请众多女性来讲述自己的人生故事,其中@Sukie酥酥、@多啦C梦的口袋、@团圆妈妈这3位女性,结合各自所处的不同人生阶段,拍摄并讲述自己十年人生故事的态度短片。

@Sukie酥酥回忆了自己四年前放弃国际工程造价师的“铁饭碗”,投入自媒体大潮成为时装博主的故事。她表示,驾驭人生就像驾驭汽车,及时调整方向盘远比盲目加速更快到达目的地。

@多啦C梦的口袋分享了自己从律师转行摄影师的10年时光,虽然经历了“从0开始”的各种艰难,但对摄影的热爱也让她不断突破自我,探索人生的无限可能。她还鼓励每一个女孩子都要不畏艰险、掌控人生,活成自己热爱的样子。

@团圆妈妈从T台、职场,再到创业驰骋商场的职业经历,让她坚信自己可以改写人生,而从女孩到母亲的角色转变,也让她更勇敢更坚定地要活成孩子的榜样。她说人生是拿来期待的,她要永远步履向前、永远无所畏惧。

作为短片中的点睛之笔,三位女性博主奥迪车主的身份,也为品牌沟通提供了附着点。在态度短片中,奥迪陪伴她们出镜,一同讲述她们勇敢追逐璀璨闪耀自我的旅程,也传递Ms.Audi支持女性勇敢追求自我成长的品牌理念,以此夯实奥迪成功人士用车的心智。

活动细节设计中,同样体现了品牌对女性成长的思考。在「闪耀璀璨自我」活动页面的背景中,总是能够看到一条曲线,既表现了女性的柔美,又象征着女性曲折的成长之路,这也体现了奥迪和小红书打动目标用户的独特用心。

站内引流全触达,站外破圈引热议

为了尽可能地触达平台女性用户,小红书与奥迪为本次活动匹配了丰富的媒介资源,几乎覆盖了平台所有内部的互动流量入口。先是由小红书两大官方账号@娱乐制造机和 @好好玩情报局率先发布活动号召笔记,鼓励平台用户参与活动。而后,在2023年4月7日至2023年5月6日活动期间,小红书和奥迪还匹配了App开屏、火焰话题以及页面信息流资源,覆盖展示、搜索和精准推送等不同流量入口。