抖音电商“山货上头条”助黔货出山 贵州菜籽油、豆腐干销量翻番

近期，“山货上头条”助农项目深入贵州，通过直播、短视频、货架展示等多渠道助力黔货出山。8月9日，抖音电商发布数据显示，在为期7天的“风味贵州”专项活动中，近百万单当地农特产销往全国，菜籽油、大方豆干、辣椒面、长粒大米、烟熏腊肉等产品颇受欢迎。

贵州地处云贵高原东部，其独特的气候优势、自然和生物资源的多样性，为现代山地特色高效农业的发展奠定了先决条件。油菜是贵州的重点经济作物。在山野间盛放的油菜花不仅成为贵州一道独特的风景线，由油菜籽压榨而得的菜籽油，也为千家万户增添了浓郁的烟火气。在“风味贵州”活动专区推介的众多农产品中，菜籽油受到很多消费者的喜爱，销量同比增幅高达812%。

数据显示，7月25日至31日，抖音电商平台内贵州农特产整体销售是去年同期的1.6倍，来自重庆、上海、宁波、深圳、成都等城市的消费者购买量居于前列。越来越多的贵州优质农特产，通过一方屏幕走向千家万户。其中，拥有独特制作工艺和口感的贵州豆腐干，销量同比增幅达419%；获全国农产品地理标志、具有馥郁鲜爽等特质的贵州绿茶，销量则同比增长了115%。

近年来，随着短视频、直播、货架商城的普及，越来越多贵州新农人和农货商家开始借助抖音电商推销农副产品。2019年，在杭州闯荡9年的余卫西回乡创业，通过@鑫帮优品 抖音账号向网友推荐贵州腊肉、豆腐干等特色农产；借助短视频记录淳朴乡间生活的@周周（周莫），不仅用视频里的一道道乡间美食拉近了与网友们的距离，也勾起了无数人对贵州美食的兴趣。活动期间，@周周（周莫） 在抖音电商售出贵州糙米米线超1.2万袋。

此外，还有农货商家在7天内售出贵州黑猪肉1.3万斤，将贵州香脆萝卜丁卖出1.2万单……中小商家们发力全域兴趣电商，让过往藏在深山的黔地好物，被更多人看见和购买。活动期间，“山货上头条”项目组还特别面向经营南北干货、辣椒、生鲜等类目的贵州商家，开展了招商培训、业务交流等活动，针对性助力当地更多中小农货商家提升电商数字化经营能力。

据悉，“山货上头条”是抖音乡村计划的重点助农项目，由抖音电商和抖音公益共同打造。后续，该项目将不断结合贵州特色产业优势及全域兴趣电商资源，持续通过商家达人培育、溯源直播、短视频及互动话题推广等方式，对贵州乡村开展深入的助农支持，聚焦当地“人、货、场”，以规模化运营助推区域特色农品上行。

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