《2023淘宝天猫科学健发白皮书》，第四餐解救2.5亿人“生发危机”

9月13日消息，天猫国际第四餐团队近日携手联合利华集团旗下Nutrafol品牌、智篆GI、毛发移植届权威专家张菊芳共同发布《2023淘宝天猫科学健发白皮书》，数据显示，在选择口服健发营养品时，消费者更关注成分的安全性、解决头发问题的效果以及科学认证，呈现出3大消费趋势：安全健康心智养成，天然成分是首选；多元问题各个击破，全面呵护头发健康；科学试验+精准配比，科学健发成风尚。

夏秋换季经常被戏称是脱发季，最近，你的头发还好吗？

数据显示，我国脱发人群已超2.5亿，30岁前脱发比例高达84%，脱发年龄比上一代人提前了20年。社交媒体上，#我国超2.5亿人受脱发困扰#的话题引发热议，阅读量已达6.2亿。脱发成为当代人不得不面对的“头等危机”

近日，天猫国际第四餐团队携手联合利华集团旗下Nutrafol品牌、智篆GI、毛发移植届权威专家张菊芳教授共同发布《2023淘宝天猫科学健发白皮书》，依托互联网消费调研数据，展现防脱健发市场概况，深度挖掘消费者健发需求与痛点，洞察口服健发营养品市场4大核心消费人群的多样性，解读3大未来消费趋势。

防秃多管齐下

口服生发健发营养品成新宠

熬最深的夜，脱最多的发...熬夜等不良生活习惯的日积月累，加上工作职场、生活家庭等各种情绪、精神压力，脱发常常“秃如其来”，不少年轻人更是“英年早秃”。

在恐“秃”和脱发焦虑下，消费者开始拯救自己岌岌可危的发量。使用防脱洗发水、调整睡眠和饮食习惯、传统食疗是较为常见的传统基础健发措施。除此之外，部分消费者会使用米诺地尔以及服用口服健发营养品。而脱发程度更深的消费者，则采用更为直接的植发、仪器等治疗方式。

作为白皮书的专家指导，毛发移植届权威专家张菊芳教授详细解读了白皮书，她表示：“为保障效果，不少消费者开始多管齐下，超九成脱发人群表示，愿意在使用其它健发手段的同时搭配服用口服健发营养品。”数据也验证了一切，据消费调研数据显示，近三年淘系口服健发营养品的消费规模持续增长。在“头”等大事面前，消费者对于防脱生发的投入毫不吝啬。以Nutrafol-NF黄金胶囊为代表的600+元口服健发营养品成为新宠，正在引领口服健发营养品的持续增长。

四类人群忠爱口服健发营养品

呈3大消费趋势

哪些消费者更偏好口服健发营养品？根据MAT2023淘系口服健发营养品市场的人口属性和消费特征，可以将消费人群分为四类：精致女性、健康型男、潮酷青年和品质妈妈。

精致女性多是都市白领，多因职场压力而脱发，偏好通过胶原蛋白、卵磷脂等健发；

健康型男则热衷于通过植物提取物等健发；以学生和职场新人为主的潮酷青年，备受学习备考和初入职场带来的脱发困扰，喜欢通过机能性的食品和复合维生素等健发；而品质妈妈大多面临产后脱发，更注重通过胶原蛋白和口服美容营养品等健发。

外在护理到内在护理的消费习惯的转变，正在驱动整个行业的快速增长。现象级的需求背后，蕴含着巨大的行业机会。

“联合利华拥有强大的科研创新能力和品牌影响力，旗下的Nutrafol作为口服健发营养品的第一品牌，已在美国市场取得成功，相信会在中国取得同样的成功，并推动整个品类在国内的发展。为支持Nutrafol等新品牌，天猫国际将继续推进产、研、教一体化的发展战略，提升用户的整体购物体验，通过科学的选择和正确的消费，为中国消费者构建健康的生活方式做出贡献。” 天猫国际医药保健及美妆个护行业总经理闻修在白皮书发布现场表示。

在选择口服健发营养品时，消费者更关注成分的安全性、解决头发问题的效果以及科学认证，呈现出3大消费趋势：

趋势一：安全健康心智养成，天然成分是首选

因安全健康且副作用小，九成脱发人群倾向选择含有天然成分的产品，如Nutrafol-NF黄金胶囊主要就是锯棕榈、Sensoril® 南非醉茄、生育三烯酚、姜黄素、海洋胶原蛋白肽等天然植物成分。

天然成分受追捧，超六成消费者认为其更易吸收，对身体负担小；近八成消费者担心使用某些健发产品后会产生依赖性，一旦停用反而会加重脱发；也有超六成消费者担心化学药品会加重身体负担。

联合利华大健康全球总裁Jostein在发布会现场分享时指出：“Nutrafol是强大的品牌力和高精尖科学的结合，采用100% 非药物配方，且在临床实验和实际使用中，皆未发现副作用，可以帮助2.5亿中国正在饱受脱发困扰的消费者。”

趋势二：多元问题各个击破，全面呵护头发健康

研究表明，头发稀疏是由多种根源造成的，主要包括：激素、压力、生活方式、代谢、营养和衰老，这六大根源直接或间接地损害了头发和毛囊健康。探究脱发根源，通过精细化研发，摄入关键营养素可以有效促进头发生长。国外多项研究均表明，特定的口服健发营养品可以多项干预毛发的六大健康诱因，从而改善头发整体质量。

例如，Nutrafol-NF黄金胶囊，针对6大原因引起的头发稀疏问题而研发，是专为成年女性/男性头发生长而设计的每日营养补充剂，配方添加专利成分Synergen Complex®，100%无药物配方，实现了促进头发生长、丰盈浓密、强韧，减少脱发等临床功效。

趋势三：科学试验+精准配比，科学健发成风尚

消费者在购买口服健发营养品时更加理性，超七成消费者比较在意产品是否有通过科学的验证方法、专业的临床试验验证。产品在升级，消费者对成分的认知也随之不断进阶，逐渐由“成分党”向“配方党”进化，他们不仅关注产品是否含有某种成分，也更加追求成分配比体系的科学性，而成分的科学配比是否起到协同作用会反映到产品已可查证的临床结果上。

比如，Nutrafol 团队就采用了高等级（1&2）临床要求，此类产品显然更值得消费者信赖。据Nutrafol品牌创始人Roland介绍：“Nutrafol与康奈尔大学、罗格斯大学和迈阿密大学进行学术合作，为产品创新提供支持，更是保障了Nutrafol品牌的科学性。"

联合利华大健康中国区总裁Seb对Nutrafol在中国的发展充满期待，在他看来：“消费者消费习惯趋于理性，会更偏好选择讲究成分和配方的口服健发营养品，Nutrafol有信心携手天猫国际在中国市场实现三年过10亿的生意发展目标。”

第四餐，是后疫情时代下天猫国际联合中国营养学会专家、全球健康品牌号召中国人每天除了一日三餐外，养成补充营养第四餐的一种生活习惯，在国民健康养生意识不断迈向科学化、日常化、个性化的进程中，帮助个体到全家庭成员、生命阶段和生活场景都能实现更加均衡的膳食营养结构，从健康问题的治疗、改善再到预防，进而助力健康中国2030战略的落地。目前第四餐业务已发展成为天猫国际最大的行业，聚集来自全球超过3000个营养保健品牌，服务超 5000 万中国消费者。