AMZ123获悉，近日，Cross-BorderCommerceEurope发布了《欧洲时尚美容电商TOP250》年度排名报告，揭示了当前欧洲时尚美容电商市场的竞争格局。

 

据报告，2022年，欧洲时尚美容电商市场规模已达到1220亿欧元。预计到2026年，这一市场规模将达1440亿欧元，增长率达18%，并将在未来五年内持续增长，届时四分之一的销售额将通过电商销售完成。其中，C2C市场将对销售额增长起到重要作用。

 

欧洲时尚美容电商有许多跨境玩家，这些平台和品牌总部不在欧洲，并且主要是B2C平台，包括美国的亚马逊、eBay、Etsy，国内的速卖通、Shein、Temu等。

 

据报告，在时尚电商领域，排名前五的平台分别为亚马逊、Zalando、eBay、AliExpress和Etsy，其中亚马逊是在跨境玩家中市场份额最高，Zalando的时尚电商市场份额最大（9.8%），超过了亚马逊（8.3%）。

 

然而，Zalando主要在其总部德国市场表现强劲，在欧洲其他市场的表现相对较弱。报告显示，欧盟排名前10的跨境时尚电商大约占据了该市场超三分之一的电商销售份额（33.84%）。

 

当对这250家零售商根据其主导品类进行排名时，Zalando在时尚品类中排名第一，而Notino在美容品类中排名第一。在品牌上，耐克是领先的品牌、HM是领先的零售商、亚马逊是份额最大的纯电商平台。

 

总体而言，在不同品类上，前十名的电商总部大多位于欧洲，总部位于美国的平台在纯电商玩家中占据主导地位，Zalando是最大的时尚电商，而Sephora是最大的美容电商。

 

研究还发现，在英国，来自美国和中国的电商平台或品牌最受欢迎，德国和法国消费者则更偏好欧洲企业。

 

C2C转售平台Vinted正在显著增长，目前占欧洲时尚美容电商1.94%的市场份额，并预计将进一步扩张，Vestiaire Collective、Grailed和Poshmark，同时经营B2C和C2C模式的eBay和Etsy，跻身欧盟前5大跨境时尚电商之列。

 

在快时尚领域，Cider和Temu正在追赶Shein、Zara和H&M，Cider成立于2020年9月，是一家中国快时尚品牌，主要面向Z世代消费者。

 

在250强名单中，NewBalance、Puma、UnderArmour和Reebok占主导地位，由于越来越多欧洲人积极参与各种体育活动，导致对运动时尚产品的需求不断增长。

 

2022年，欧盟B2C电商销售总额达到7290亿欧元，其中时尚和美容各占其中的17%，时尚美容电商销售额达到1220亿欧元，占全球的25%。

 

 小编   Ashley/AMZ123

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