品牌式消费品牌消费观

国内消费者品牌观研究现状?

1、％的大学生消费者不满足与别人选择一样的品牌款式的商品，他们更加认可能够体现自身个性特点的品牌，以显示自己与其他人的差别。6％的大学生消费者希望通过选择能够让别人羡慕的品牌，来满足自己的需求，提高自己的自信和品味。

2、我国品牌文化定位的现状和误区：中国品牌在战略上的主要误区是企业的价值活动没有围绕一个核心展开。品牌文化核心价值是品牌资产的主要部分，应有利于消费者识别和记住品牌的利益和个性，获得消费者认同、喜欢乃至爱戴。

3、服装行业已经从产品匮乏阶段发展到满足个性化需求的阶段，消费者不单单满足于产品单一的质量，更多的想要品牌带来的附加值。以95后为代表的潮牌服饰异军突起，个性化需求将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。

4、与此同时，这种观念也对汽车工业产生了极大的影响，各大汽车品牌在产品、营销、服务上全维焕新，满足当下消费者对高品质汽车与高层次精神享受的双重追求。

5、这个事情是怎么回事？这是来自中国消费者品牌数据的发展报告，在这份报告里，我们可以看到中国网民每购买的10件商品中就有7件是国产品牌。与此同时，很多人也非常喜欢国产品牌。

奢侈品有哪些特点富贵的象征奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。

首先，诺基亚：作为历史最为悠久的手机品牌之一，诺基亚曾在全球拥有超高实力与占领一席之地。

品牌具有个性、专有性。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

MANGO永远是让消费客层满足于平价、有质感与设计感，同时享受尊容的完美待遇。

优衣库的设计风格简约、实用，注重舒适性和功能性，符合现代消费者对服装的需求。优衣库的产品价格相对较为亲民，追求大众化消费市场，适合广大消费者的消费水平和预算。

品牌就是消费者用来识别产品和服务的符号。品牌的这种符号和消费文化中的符号有着密切的关联性，因为品牌符号与消费文化中的符号价值之间有着相同的内涵和共同的价值。

品牌消费越来越符号化和象征化的具体原因如下：社会分工和专业化程度不断提高，人们对物品的生产过程和质量控制的要求越来越高，同时也需要表明自己在这方面的“品位”和“身份”。

品牌必须拥有一个独占的商业符号，这一符号被消费受众所认知，让品牌真正地“活着”。品牌的价值在于聚焦企业的优势并形成以品牌符号为核心的品牌资产。