京东超市618主推日战报：新奇特商品呈现6大趋势 14大国货销售领先最高增长40倍

6月6日0点，京东超市618主推日火热开启，6月6日0点至24点，京东超市多个KA品牌引领10大品类销售成绩再创新高，最高增速达200倍。

新奇特产品成销售黑马，雷达欧护驱蚊液成交额增速最高，达32倍，引领个性化、精致化消费趋势。

国货好物解锁消费新场景，品质国货、国潮食品、国货生鲜预制菜成三大销售热门关键词，其中，国产家庭清洁品牌德佑成交额同比增长超20倍；晓芹海参等生鲜品牌成交额同比增长100%。

今年618期间，买贵双倍赔、百亿补贴打造实在优惠低价品，点燃消费热情。其中，佳农泰国冷冻金枕头榴莲肉成交额同比增速最高，高达99倍。

全渠道销售逆势增长，全渠道业务成交额同比增加45%，企业业务也迎来增长高峰，超1100家品牌成交额同比增长超100%。

同时，在京东超市多项扶持举措助力下，开放平台商家进入高速增长期，我老家旗舰店作为开放平台商家的代表，成交额同比增长60倍。

此外，京东超市主推日24小时内，用户规模及粘性同步提升。成交总用户规模同比增长30%，高净值用户同比增长50%。超市卡充值金额激增，超5000万，环比2022年双11日均增长4倍。同时，酒类、休食饮品两大细分品类用户规模翻倍增长。

KA品牌引领京东超市10大品类销售增长：鲜京采成交额增速达200倍

主推日24小时内，母婴品牌babycare、好奇成交额同比增长262%、80%，引领各大细分品类销售增长。

随着分类精细化、容量扩大化成个护家清产品的销售趋势，个人护理品牌潘婷、佳洁士成交额同比增长200%、194%，家庭清洁大牌超能、雕牌成交额同比增长50倍、173%。

京东超市618成入手玩具乐器产品关键节点，KA品牌宝宝巴士、Fender成交额同比增长14倍、125%。

在生鲜商品中，鲜京采成交额同比增长200倍，成为各大KA品牌增速领头羊。休食饮品中，蒙牛、伊利、每日鲜语成交额同比增长均超4倍。粮油调味中长寿花、香满园成交额分别同比增长488%、300%，酒类中茅台、五粮液成交额均同比增长10倍。

此外，预制菜、宠物商品也迎来增长高峰，林家铺子、千味央厨引领预制菜商品成交额同比增长14倍、9.6倍，皇家、阿飞和巴弟日成交额环比增长超200%。

新奇特商品受热捧呈现精致化等6大趋势最高增速达32倍

生活节奏的加快和品质意识的增强，使得消费者对新颖、新奇、特别的产品情有独钟，京东超市主推日期间，10个新奇特产品销售领先。

精致化、智能化成为家庭消费新特征，小皮10袋装果泥、小熊紫外线消毒柜成交额分别同比增长25倍、12倍。护舒宝进口新液体卫生巾成交额同比增长18倍。

夏季消暑驱蚊所需的雷达欧护驱蚊液成交额同比增长32倍，玩具乐器中欣格咕卡成交额同比增长12倍。智能宠物用品受欢迎，小佩智能猫砂盆成交额同比增长超150%。

文创雪糕、联名款酒水热卖，猎奇好物备受青睐。人头马CLUB500ml林子楠限量版成交额同比增长10倍，茅台酒味冰淇淋成交额环比五月日均增长204%。

低GI、口味多样化成尝鲜的新奇特食品卖点，思潮大林韩国网红鳕龙虾蟹肉棒成交额同比10倍、KIRI凯芮品牌甜心小酪混合水果味产品成交额同比增长378%。

大牌国货崛起：14大国潮好货解锁消费新场景最高增速达40倍

随着国货崛起，消费者对国产的家庭消费大牌商品认可度越来越高。玩具品牌魔磁玩家彩窗磁力片成交额同比增长40倍，成为国货增速最高品牌，紧跟其后的是家庭清洁品牌德佑，成交额同比增长超20倍。

母婴品牌海龟爸爸成交额同比增长300%，个人护理品牌云南白药成交额同比增长205%，宠物品牌麦富迪成交额同比增长超100%。

古色古香国潮食品成香饽饽，五芳斋欢沁五芳礼篮粽成交额同比增长300%，老干妈等粮油调味品牌成交额同比增长480%。酒水中，习酒、汾酒、洋河成交额均同比增长5倍。

此外，国货生鲜大牌主攻便捷化，预制菜推出新品，德炎、晓芹海参成交额同比增长超13倍、100%，西贝莜面村、全聚德成交额同比增长103%、100%。

18个百亿补贴商品销售爆发超千款零食环比增速达10倍

618期间，京东百亿补贴持续进行，并以参与618全品类“买贵双倍赔”加码服务，确保参加618的商品最有价格竞争力。

母婴商品飞鹤星飞帆3段奶粉、好奇铂金装成长裤xxl码成交额分别同比增长超5倍、210%。

个人护理商品可悠然大黄瓶清香沐浴露1000ml、吉列极光刀成交额同比增长均超5倍，大包装的奥妙洗衣液17.92斤、洁柔24包抽纸成交额分别同比增长275%、超180%。

玩具乐器商品中，小彼恩毛毛虫点读笔、JJR/C变形遥控车成交额分别同比增长5倍、80%。

值得一提的是，参与百亿补贴的超千款零食成交额环比五月日均增长近10倍；酒水洋河梦之蓝M6礼盒装、轩尼诗VSOP500ml成交额同比增长20倍、超6倍。粮油调味中，胡姬花花生油6.18L成交额同比增长超5倍。

佳农泰国冷冻金枕头榴莲肉、京鲜生无籽麒麟西瓜成交额分别同比增长99倍、18倍。预制菜中，京加坊油爆麻辣小龙虾、锋味派原味黑猪片装午餐肉成交额同比增长6倍、300%。

宠物商品增速明显，渴望鸡肉味猫粮5.4kg、爱肯拿牧场盛宴鸡肉味猫粮5.4kg成交额同比增长均超8倍。

全渠道业务、企业业务销售创新高：普遍增速超100% 动销门店突破10万

多年来，京东超市践行“有责任的供应链”，持续帮助商家及合作伙伴实现降本增效，提供更多销售空间。

京东超市618主推日24小时内，全渠道业务成交额同比增加45%，其中京喜业务成交额同比增长6倍，山姆沃尔玛成交额同比增长35%。

值得一提的是，今年主推日期间，全渠道业务动销门店突破10万，小时购业务成交额同比增长70%；用户数量进一步提升，全渠道业务成交用户同比增长20%，其中京喜业务成交用户同比增长近70%；企业业务成交额同比增长超150%。

同时，员工福利、防暑降温场景迎来采购高峰，超1100家品牌成交额同比增长超100%，其中，元气森林成交额同比增长超39倍，稻香私房成交额同比增长超25倍，蒙牛、五芳斋成交额同比增长均超9倍，福临门成交额同比增长超125%。

开放平台商家进入高速增长期普遍增数倍最高增60倍

在京东超市618主推日24小时内，开放平台商家进入销售高速增长期，增速最高达60倍，众多开放平台商家崭露头角。

UPPAbaby官方旗舰店、babycare官方旗舰店、EMXEE嫚熙官方旗舰店等母婴开放平台商家成交额分别同比增长超9倍、280%、230%；

自由点旗舰店、文腾个护专营店等个人护理开放平台商家成交额分别同比增长10倍、5倍。

丽邦官方旗舰店、岚起家庭清洁专营店、嘉柏兰官方旗舰店等家庭清洁开放平台商家成交额分别同比增长超20倍、16倍、10倍。

悦聆乐器专营店、TeddyTales莉娜熊官方旗舰店、泡泡玛特官方旗舰店等玩具乐器开放平台商家成交额分别同比增长7倍、300%、200%。

茶里官方旗舰店、隔壁刘奶奶官方旗舰店、北冰洋官方旗舰店等休食饮品开放平台商家成交额同比增长超300%。

Penfolds奔富官方旗舰店、汾酒官方旗舰店、泸州老窖官方旗舰店等酒类开放平台商家成交额同比增长超7倍、450%、350%。

长寿花旗舰店、拓畅食品专营店、过湾旗舰店等粮油调味开放平台商家成交额同比增29倍、25倍、15倍。

我老家旗舰店、神丹官方旗舰店、圣农生鲜旗舰店作为生鲜商品的高速增长商家，成交额同比增长分别达60倍、15倍、10倍。

李子柒品牌旗舰店、荷美尔(Hormel)旗舰店、小霸龙食品旗舰店等预制菜开放平台商家成交额同比增长8.6倍、7倍、300%。

Pidan官方旗舰店、鲜朗旗舰店、纽顿官方旗舰店等宠物开放平台商家成交额同比增长超10倍。

此外，京东超市618主推日期间，巨超值商品自带话题流量，创意改变4支经典短片，全网曝光量猛增。京东超市通过#这谁能想到呢#微博话题，联动抖音及微博KOL，携手超60余个KA商家联合种草。截至当前，累计2.6亿曝光，15.8万讨论，2613篇原创UGC，短片播放超1432万次，远超同量级媒体资源投入，吸引大量用户热评。

今年京东618，购买京东超市自营及开放平台参与618促销的商品，可享受每满300减50优惠力度，并支持5月23日20点至6月20日全品类30天价保（"特殊商品"除外）。

购买京东"百亿补贴"和京东超市"巨超值"会场的商品，均可享受"买贵双倍赔"服务。6月17日晚8点，还有超值巨惠即将开启。

从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措领先行业，成为消费者购物的首选渠道。