亚马逊封号潮余威犹在

2021年自4月底起，大批中国跨境电商卖家店铺被亚马逊平台关停，在中国跨境电商界掀起了惊涛骇浪。卖家们被封号的理由“千姿百态”，或是因为刷单，或是因为侵权，又或是因为账号关联……其结果都是一致的“凄惨”。

无论大卖还是小卖，都因为这次的封号潮，业绩受到了影响。

近日，泽宝母公司星徽股份就披露了2021年度的业绩预告，报告中称，因受到“亚马逊封号”事件影响，导致公司2021年下半年业绩遭到了重创。

01星徽股份净利润预亏超12亿!

获悉，1月26日晚间，泽宝母公司星徽股份发布业绩预告，预计2021年归属于上市公司股东的净利润亏损达到了12.4亿-14.2亿元。

在报告中，对于业绩大幅度下降的变动原因，星徽股份表示由于2021年子公司泽宝受到“亚马逊封号”事件影响，导致公司2021年下半年业绩遭受冲击。

了解到，自2021年6月起，星徽股份子公司泽宝旗下的RAVPower、Taotronics、VAVA、Anjou、Sable、Hootoo等多个品牌的店铺接连被亚马逊暂停销售。

截止2021年10月，泽宝被亚马逊平台暂停销售的站点累计已经达到了330个，占泽宝现有站点总数的70.21%。受此影响，泽宝2021年前三季度销售收入比上年同期下滑24.83%，其中，第三季度销售收入比上年同期下降74.88%。同时，相关店铺冻结资金折合人民币6003.46万元。

无独有偶，除了泽宝母公司星徽股份，同样曾经卷入亚马逊封号风波的有棵树，其母公司天泽信息的业绩也是不尽人意。

02天泽信息净利润预亏超18亿!

获悉，1月25日晚间，有棵树母公司天泽信息发布业绩预告，预计2021年净利亏损18亿元-25亿元，同比下降107%-187%，上年同期亏损8.7亿元。

而对于此次业绩下降变动的原因，天泽信息的报告中称：

1、受到亚马逊平台政策环境变化、欧美市场竞争态势激烈等影响，公司2021年度跨境电商经营业绩出现大幅下滑;

2、由于跨境电商平台政策环境不确定、行业竞争加剧以及跨境电商主业经营业绩不及预期，公司收购控股子公司深圳市有棵树科技有限公司形成的商誉存在减值迹象;

3、报告期内，子公司远江信息技术有限公司(以下简称“远江信息”) 经营业绩急剧恶化，现金流基本枯竭，人员流失日益严重。

据了解到，截止2021年7月，天泽信息子公司有棵树因涉嫌违反亚马逊平台规则，2021年度已被封或冻结站点数约达340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右，约1.3亿元资金被冻结。

看这境况，亚马逊可谓是“辣手摧店”，毫不留情。

不过值得注意的是，尽管天泽信息的跨境电商业务备受打击，但在2021年年底有投资者向天泽信息提问的时候，公司仍表示当前的主营业务为跨境电商出口业务，有继续聚焦跨境电商主业的倾向。

由此可见，亚马逊的“辣手摧店”依旧阻挡不了卖家们想要瓜分亚马逊市场这块大蛋糕的心。

但正所谓，矩不正，不可为方，规不正，不可为圆。

在亚马逊上的长久经营之道，必然是在遵守亚马逊规则的前提下进行运营。希望卖家们都可以合规运营，未来爆单大卖不翻车!