TikTok将为品牌方提供AR广告

近日，AR滤镜管理平台Camera IQ宣布与TikTok合作。这标志着，未来品牌主无需编码，就能够在TikTok平台上创建AR特效广告，并将其推给潜在消费者。

01不断加码的Effect House和AR广告

其实，一个月前，TikTok就已经宣布推出了TikTok AR特效工具。当时，官方宣布面向创作者和开发者推出测试版本的AR滤镜平台「Effect House」。有媒体报道称，在最先采用Effect House的450名创作者中发布了AR效果后，TikTok平台上迅速累积了15亿个视频使用相关的特效，且吸引了超过6000亿次观看。

如今，除了宣布与Camera IQ强强联手之外，TikTok还于不久前公布了将与雅诗兰黛旗下化妆品品牌Smashbox等品牌主合作创建品牌AR内容。其中，Camera IQ可以给Effect House平台提供技术支持，“让品牌无需编写计算机代码即可创建AR特效。”而Smashbox等“第一个吃螃蟹”的品牌主，则能够用互动量、浏览量等真实数据，证实TikTok AR广告实力的高低。

据外媒报道，Camera IQ首席执行官Allison Ferenci表示：“这次合作，只是TikTok AR进程的开始。对品牌主来说，目前的AR特效工具仍处于早期阶段，但其发展潜力无限。”

对外界来说，TikTok接连释放出的信号，意味着其在AR广告领域的布局还在不断加码，走向成熟。

02TikTok的广告版图

仅仅还在测试阶段的TikTok AR滤镜就已经如此受欢迎，加之TikTok上汇集着的Gen Z消费者。可以想见，TikTok AR特效一旦面向品牌方打开，势必能创造出超乎想象的收益和影响力。

此前，我们已经看到Snapchat AR平台帮助品牌主快速打开年轻消费者市场，在特定的赛道及市场中，大受欢迎。而TikTok在推出Effect House后动作不断，也说明其短视频营销、直播营销等广告业务如日中天的当下，仍在拓展新的可能，扩大其广告产品版图。

当然，如Ferenci所说，品牌主应用AR滤镜、进行AR营销，仍然是一种新兴事物。

未来，TikTok在与Camera IQ合作之后，将怎样服务于品牌主，向业界提供怎样的AR广告产品和AR营销业务模式，都尚为未知数，值得长期关注。

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