品牌整合战略 品牌整合策略

　　文/交广国际管理咨询集团首席专家谭小芳

　　培训收益：

　　1、建立整合营销体系；

　　2、掌握最新的营销理论；

　　3、学习整合营销传播的主要原理。

　　培训背景：

　　为什么中国的品牌“成名也速，败名也忽”？

　　常有企业家感叹为什么广告费大，营销成果小？

　　曾领风骚的三株、秦池、爱多，为什么陷入困境？

　　我 们中国，地大物博。不缺资源，缺利用资源的高手。整合营销传播借助各种传播和营销手段，传播同一种品牌形象，使品牌脱颖而出，且长治久安。整合营销传播 (IMC)的核心思想是将与企业进行市场营销所关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活 动都涵盖到营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。总之，信息爆炸时代，整合营销传播让“零散的1%”最终在客户的头脑 中形成一个企业想要的99%！

　　培训大纲：

　　一、整合营销传播概述

　　1、龙永图的忧虑

　　2、品牌的政治经济学

　　3、中国人均广告投入严重不足

　　二、什么是“整合营销传播”？

　　1、整合营销传播定义

　　2、四个层次的整合

　　3、7个层次的整合

　　4、整合营销传播的重点

　　5、整合营销传播的背景

　　7、整合营销方案的特质

　　8、整合营销战略流程整合

　　9、营销传播发展的四个阶段

　　三、如何做整合营销传播？

　　1、同一外观法

　　2、主题线方法

　　3、供应面的策划方法

　　4、特设会议的方法

　　5、立基于消费者的方法

　　（1）舒兹教授与田那本、劳特朋模式

　　（2）莫尔与梭森模式

　　（3）施吉模式：以系统观点修正舒兹模式的

　　四、整合营销传播方案

　　1、整合传播的工作流程

　　2、传播目标与战略发展

　　3、战术管理与系统优化

　　五、整合营销传播战略

　　1、建立整合营销传播战略

　　2、整合营销传播战略的研究意义和目的

　　3、整合营销传播战略模式的构建及实践方向

　　六、整合营销传播组织结构的设计

　　1、整合营销传播与组织再造

　　2、整合营销传播组织结构设计原则

　　3、整合营销传播战略组织模式设计

　　4、整合营销传播组织结构设计的影响因素分析

　　七、建立整合营销传播战术

　　1、整合营销传播战术的“9S”

　　2、整合营销传播预算计划

　　3、整合营销传播媒体计划

　　八、整合营销传播在传媒业中的应用

　　1、媒介营销模式的战略转移

　　2、什么是媒介整合营销传播

　　3、整合营销传播在媒介业中的运用

　　案例：户外广告——新体验，新营销

　　九、整合营销传播的媒介

　　1、事件与展示

　　2、户外及POP广告

　　3、企业的文化支援活动

　　4、互联网、电子杂志与智能手机

　　5、直复营销、电话营销与数据库营销

　　十、整合营销传播的评价与企业社会责任

　　1、整合营销传播战略的评价

　　2、整合营销传播和企业伦理

　　3、整合营销传播和企业社会责任

　　十一、整合营销传播的发展方向与展望

　　1、全球整合营销传播

　　2、服务整合营销传播

　　3、互动式整合营销传播

　　4、整合营销传播战略的展望