Kenneth说：
如昨天所预告，今天为大家介绍国内最近比较火的一部迪士尼电影 ：《美女与野兽》。
IMDB给这部真人版电影暂时为7.8分，但电影一直不乏话题，包括男女主角的超高颜值，女主角贝儿是否有斯德哥尔摩综合症，史上最贵的音乐剧电影（1.6亿美元的制作费用），电影小改动让来福变成同性恋，可能是首部迪士尼电影这么公开的加入LGBT内容等。
票房是否对于迪士尼最重要？我们以《冰雪奇缘》为例子，这部电影在美国的票房是4亿，但光是卖裙子，迪士尼已经赚了4.5亿。
所以，我可以说，电影也可以说是一个需要付钱看的大制作广告片。 不同的周边营销陆续有来，今天Kenneth就为大家收集一些例子。
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为什么电影名字不是“THE Beauty and the Beast" ？
这问题是来自Kenneth朋友圈的一个问题，我就班门弄斧，说一下我的解读。
The Beast 这部分比较容易了解，因为野兽 / 王子是有真名的（Adam），只是一直没有被提到过，Beast 是一个代号，所以要针对是“这特定”的野兽，所以需要加上THE。
Beauty 其实是贝儿的名字 （法文名字为Belle），所以作为专属名词没有必要标上The。但为什么法文的名字是： La Belle et la Bête （La 有The 的意思），我就不太明白了。
微博借势文案
我们先来说说不用付钱来借势的一些文案，头号人物肯定有【杜蕾斯】。
虽然大家都说【文案我只服杜蕾斯】，但可能也是市场的过分吹捧，以及太多类似的品牌模仿，这条段子的路继续走下去确实不容易。Kenneth看杜蕾斯在微博的营销还是需要寻找新的突破。
杜蕾斯其实在6年前把品牌口号改为“LOVE SEX”，所以这不仅仅是避孕的品牌（Condom在英文没有避孕的意思，但中文翻译就强强关联在避孕的功能性定位）。杜蕾斯是一个希望让大家在性爱中得到欢愉的品牌，所以今年在全球也在加推
扯远了，我们再看看另外一个例子，Vivo的最近的广告定位还是非常清晰的 （照亮你的美）。这个文案巧妙利用了野兽的特征，再加上了陈奕迅经典的《怪物》歌词，非常的应景。
下面两个例子就给大家参考参考，用来衬托文案的高下。
延伸授权产品：美妆
Kenneth早在情人节期间有介绍过这款欧莱雅的口红收藏装，大家可以点击图片回顾：
露得清在美国也有与电影合作，除了POSM会有女神Emma Watson 的剧照意外，
官方网页也会分享如何以露得清的产品复制电影里面不同的妆容，是的露得清在美国是一个全能的品牌（护肤 + 彩妆 + 沐浴 + 男士），今年在中国也找到新的突破点，找天我会独立写一条来介绍。
而在中国区域，授权的品牌会是【水密码】，主打是这款小蓝盒的拳头产品，也加入了粉丝互动的细节，让大家参加比赛，分享自己个性化设计的包装。
延伸授权产品：衣服 + 饰物
Kenneth先来科普贝儿这条华丽丽的礼服裙，是出自英国著名服装设计师Jacqueline Durran之手。近55米羽毛般轻盈的绸缎和欧根纱、910多米的用线、12000多个小时的设计和制作，打造出了这条轻盈有质感能“飘起来”的小黄裙，深深地吸引了“野兽”，也吸引了观众的眼球。
而鞋子也有与来自巴西的果冻鞋Melissa 的合作系列，这确实非常的美美。
另外一款鞋的合作来自日本的潮牌Asics，采用的设计是旗下人气鞋款GEL-Lyte III为蓝本。暂时还没有发售进一步的信息。
来自丹麦的潘多拉 Pandora 也一直有如迪士尼合作，下面是部分美女与野兽系列的产品：
Pandora与迪士尼园区合作的成功故事
PANDORA俘虏港女之谜？
施华洛世奇也有合作的系列，下面是部分的摆设合作，首饰的产品大家可以自行再搜索。
源自香港的品牌《周大福》也是一直有与迪士尼合作，这次推出的产品除了金器的摆设，也有吊坠与对戒等款式。
至于衣服的合作，Kenneth就不一一提及了，因为合作的品牌实在多不胜数，譬如有优衣库的UT系列
b+ab的系列
来自爱尔兰非常有名的快时尚品牌Primark ，但亮点真的不是他们家的衣服，而是这个Chip 的手提小包以及杯子，据说在英国已经被抢购一空。
其他食品授权合作
厨具里面的LV Le Creuset 推出了这款限量版的锅真的非常搭配，除了这是一个源自法国的小说，电影里面也有“Be Our Guest”的一幕，有了厨具搭配就是非常perfect。
【法国厨具Le Creuset】香港营销活动爆红的4大原因
去年Kenneth介绍过五芳斋与迪士尼和漫威的合作：
当迪士尼和漫威遇上 。。。【五芳斋】
今年也抓住这个机会设计了《美女与野兽》的粽子，创造中西文化合作的新高峰。
最后，美女与野兽也有与英国伦敦老品牌Twinnings川宁的合作，这款产品据说也是进去普通的超市渠道的。
看完这么多合作的案例，哪个让你留下最深刻的印象呢？也来留言 / 投票说说吧！
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