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【ASICS也玩跨界】
作为全球四大跑鞋厂商之一的ASICS亚瑟士，前不久在东京墨田区吾妻桥附近，与著名的浅草寺一水相隔的位置，开了一家有点儿怪的店。、
店的名字叫做ASICS CONNECTION TOKYO。这家店怪就怪在，它是专注卖跑鞋的ASICS开的店，但店里却不卖ASICS的产品。看上去像一家健身店，却在卖“反健身的”咖啡和高热量食物。
这到底是要闹哪样呢？
还是先来扒扒ASICS亚瑟士吧。ASICS，是日本大家鬼冢八喜郎创立的跑鞋运动品牌，ASICS 译自拉丁格言“ anima sana in corpora sano ” , 意为“健全的精神寓于强健的体魄”。ASICS有着精致、低调，高科技、高品质的品牌特色。被誉为全球四大跑鞋品牌之一，也是全球第五大运动品牌。
ASICS还是2020年东京奥运会的合作伙伴。这无疑是ASICS树立品牌形象的大好良机。ASICS CONNECTION TOKYO的开设，其实也是为东京奥运会蓄势，是ASICS在奥运会开幕前的重要营销环节。ASICS JAPAN 的西前学社长在ASICS CONNECTION TOKYO店的开业仪式上说道，“我们希望它是个以体育为核心的社区，能够连接起当地人民，也能够吸引来日本的观光客”。
ASICS CONNECTION TOKYO店在装潢设计上采用了大量的木材，并且主色调为岛国人喜欢的浅木色，看上去清新而又稳重。大面积的玻璃窗接纳进足够的阳光，天花板的缝隙中以可爱的绿植做装饰，优雅中还透着森系的俏皮。
ASICS作为一个专业卖跑鞋，玩票开健身+咖啡店的品牌，并没有自说自话， 而是找来了专门做第三产业的公司松竹 service network以及运营体育事业的专业户 Beach Town，分别来负责一楼和二楼的空间运营。
如果不是一楼储物柜里放着两双ASICS跑鞋的展示品，一楼看上去俨然一家闲适的咖啡厅，但人家还不单纯是卖卖咖啡。除了咖啡饮品和茶饮，这里还卖蔬菜汁、甜酒以及酒精饮料。酒？饮料？你让二楼健身的宝宝如何是好？
不仅有酒，这里还卖好吃的。作为一家健身店，这里应该卖淡出鸟的沙拉和鸡胸肉才对吧？可是人家不哎。除了卖日本特色小食毛豆、乌冬面什么的，这里还卖大豆制成的口感像肉的油炸食品，对，就是油炸食品。再加上高热量的冰激凌和薯条。感觉这些食物都在和健身唱对台戏，是“反运动”啊。其实人家根本也没打算劝你节食，意思更像是“放松一下，尽情享用这一天。”这么任性呢！小食喜欢。
二楼的健身工作室则提供包括瑜伽、普拉提等30多种健身课程，并且充分利用了室外草坪和广场空间开设健身课程。这里有20名左右的瑜伽教练和3名跑步健身教练指导人们健身。在这里，倡导的是一种让健身和自然结合的健身方式，提倡人与环境衔接的生活理念。
收费方面，使用健身房的浴室和储存间需要600日元，参加单次的室内课程3000日元，室外的则为半价。还有更为划算的月卡，工作日卡只要8800日元，周末卡6800日元。
店周边的环境也相当宜人。坐在二楼露天阳台，眼底是墨田河潺潺的流水，与浅草文化中心隔水相望，仰头就能饱览天空树。作为墨田公园内第一家私营的综合设施，真是占尽了天机。美景尽览，喧嚣远离。
想象一下，在一个风清日朗的周末，早上你可以来这里吃一份百吉饼早餐，然后在清新的户外或者二楼学习瑜伽课程。中午来一碗热气腾腾又筋道的乌冬面，下午去对面的浅草寺逛上一逛，要不就去墨田区散散步也好。晚上，再约上知己好友，来这里喝上一杯小酒，就着和美的夜色举杯畅谈。
你肯定会问，一个专业卖鞋的品牌为什么要玩票开这样一家好像和鞋没什么相干的店？其实，醉翁之意还是酒。
看似毫不经意，看似不相干，在店的每一个角落传递的都是ASICS品牌身后更本真更深刻的价值和经营理念，倡导运动，更倡导与自然衔接的运动；注重健身，更倡导与生活和谐相处，不虐待自己舌头和胃口的健身。更全方位的走近消费者，走近消费者的饮食起居，建立认同感和归属感，也许这才是一个品牌真正俘获消费者的方式。
其实类似的跨界举动并不是只有ASICS在做。各领域品牌大咖们都已经玩跨界玩到手软。时尚贵族品牌Prada开了酒吧。还是著名导演韦斯·安德森设计的。酒吧有着浓郁的五六十年代意大利米兰风格。置身其中仿佛穿越到一个浪漫的电影故事里。
而车中贵族奔驰则是卖着卖着车，突然开始卖拉面了。他们曾在东京六本木的奔驰体验馆内推出了“海”、“陆”两款圣诞限定的拉面，价格才1200日元。
海之流星面
陆之流星面
奔驰的负责人在接受采访时说，只是希望通过一碗客人熟悉的拉面，与消费者产生一种情感上的连接，希望客人在吃过奔驰的拉面后，将来买车时会想到奔驰。
此外，还有资生堂做点心。
养乐多出化妆水。
丰田做缝纫机。
Gucci开餐厅。
都是响当当的品牌，都“玩得”和自己的主营业务不怎么着边儿。
大牌们好像都一副“钱多烧的”玩票的架势，但其实，都是在为自己的品牌做深层次的积累。貌似“不务正业”的背后，是试图建立更立体更丰富的品牌形象。他们其实都在做同一件事，就是试图通过跨界，柔软的走入消费者的内心，留住那些对品牌有深刻认同感的人。
小食就想问了，玩跨界，喵的，谁又服过谁？
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