2014年，一家充满拿破仑时期复古气息的香氛店铺出现在法国波拿巴街6号，叫做Buly 1803。
这个品牌在两年内迅速拓展渠道，近期在台北和首尔又开了新的门店，并出现在了Dover Street Market、Net-a-Porter等买手平台里。
不过，这个近两年火起来的香氛品牌其实已经有将近200多年的历史了。
19世纪初，当时著名的调香师、蒸馏师、化妆师Jean Vincent Bully创办了香氛品牌 “Bully”，他曾为拿破仑的第一任皇后—约瑟芬与众多宫廷名媛调制专属保养品。也是法国写实主义作家巴尔扎克的《人间喜剧》中〈赛查皮罗多盛衰记〉香水故事的灵感来源。
在19世纪欧洲繁荣的香水市场中，Bully的Vinaigre de Bully香氛很受欢迎，可以说是当时的Chanel No.5。但随着拿破仑时代的结束，“Bully”也逐渐在欧洲市场上销声匿迹。
如今，“Bully”改名为“Buly 1803”并重返市场，其幕后推手是一对夫妇：Ramdane Touhami与Victoirede Taillac。Ramdane Touhami曾帮助古老的法国蜡烛品牌Cire Trudon重生，并为伦敦Liberty设计产品。Victoirede Taillac则是美妆杂志《Corpus》的创办人。
Ramdane Touhami发现这个遗失的法国品牌，源起法国经济部长的一句话，他说，Touhami让他想起《人间喜剧》里的一个角色，César Birotteau。Touhami因此顺藤摸瓜，发现了“Bully”，当时，这个品牌只在哥伦比亚有零售。看中Bully有潜力的历史遗产之后，Touhami决定将品牌重新改造带入市场。
其品牌塑造事无巨细。“你必须要考虑所有的一切，书写的方式、说话的方式、制作产品的方式，所有的一切必须要完美地呈现。”Touhami在采访时说道。
由于产品改良自上世纪流传下来的美容配方，强调天然无添加的制作方式，所有的包装都使用的是玻璃、金属以及铝罐等材质（因为19世纪还没有塑胶），从拥有天然香气的牙膏、放在精美盒子里的香水火柴、护手霜到香氛蜡烛等。此外，“Buly 1803”花了两年时间研发了一项新技术，用水来替代香水里的酒精，推出了“三倍水”（Eau Triple）系列。
如果你去Buly 1803的实体店去买东西的话，店铺风格完全重现19世纪药妆店的样貌，店员还会用精美的花体书法在标签上写上你的名字，包装纸上印的也是拿破仑时代发行的帝国报的内容。The Telegraph曾评论道“进入Buly 1803的法国店仿佛时空扭曲回到了19世纪”。另外官网上，产品展示图几乎都是复古插画。
将还原历史做到如此极致，Buly 1803售价自然不便宜，却也在合理的范围内。最贵的便是香氛蜡烛，售价130英镑、主打的三重水120英镑、其他的产品都在100英镑以下。
这和Ramdane Touhami担任Cire Trudon创意总监时的套路如出一辙，除网站上使用同样的插画形式，Touhami从产品入手，在每个细节上让这些蜡烛尽可能的漂亮、奢华。使用著名的玻璃生产商Tuscany手工制造的玻璃包装，并委托古老的香槟制造商为蜡烛制造了金色的标签。
这种极致的还原方式或许迎合了当下崇古的消费心态。厌倦了机器大生产的消费者希望购买有故事的消费品，而这个香氛品牌的一切细节，都是满足了这个条件。
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来源：Qdaily
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