顶级牙膏品牌 十大牙膏品牌

　　前两天跟一位行业里的朋友聊到那些比较强大的国际公司的问题。那位朋友问我：伊夫黎雪是个什么牌子？是正宗的法国品牌吗？是不是个小牌子？

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　　关于这些问题，品观君只想说，还是看我们的头条太少了。

　　伊夫黎雪集团是法国年化妆品销售规模过100亿元的大公司，2015年规模比娇韵诗还高些，比露华浓公司稍小，但差距不大。虽然在中国市场做得并没有其他法国大牌那么有声色，但你要跟别人说伊夫黎雪是个小牌子，可是会被人笑话。

　　所以说，没事多看看品观君的头条，包你有百利而无一害。品观君的揭秘选题基本上都可以作为行业人士在茶余饭后、喝酒谈生意的时候吹牛x的素材。古话不是说了吗：品观君一篇文，谈生意一个单。

　　比如，今天我们就来揭秘一下2016年全球最大的4个牙膏品牌。你每天都要用的牙膏，知道这个世界上卖得最好的品牌是哪些吗？嘿~你不知道吧，我可知道！

　　这不，吹牛又多了资本不是！

　　1、高露洁：全球牙膏市场44%份额

　　品观君用脚趾头想都知道，全球最大的牙膏品牌非高露洁莫属。因为高露洁的全球第一是绝对的第一，尚且没有挑战者能对它的这一地位产生威胁。

　　2016年，根据高露洁-棕榄公司的第四季度财报显示，公司全年整体销售收入为151.95亿美元（折合人民币1050亿元，按最新汇率折算，下同），较2015年下滑了5%，这主要是受汇率影响所致。高露洁-棕榄公司旗下有四大业务板块，除去家居护理、个人护理和宠物护理，最大的业务板块就是口腔护理。虽然第四季度财报并没有公开口腔护理板块具体的销售数据，但是按照往年的数据，口腔护理板块能占整体销售额的46%左右，换算到2016年即口腔护理板块销售额达69.9亿美元（483亿元）。

　　口腔护理板块的牙膏品牌有哪些？高露洁全效、高露洁360°、高露洁光感白……林林种种几十个，全都是高露洁。

　　当然，口腔护理板块还是包含了漱口水、牙刷什么的在内的。有一个数据可以直接表明高露洁在全球牙膏市场无法撼动的老大地位：

　　目前高露洁在全球牙膏市场的份额是44%。虽然相较于2014年44.4%的市场份额略有下滑，但这个数据跟排名第二的品牌有较大的距离。这个我们一会儿说。

　　高露洁-棕榄在2016年第四季度财报指出，高露洁在美国牙膏市场的份额还在增长，2016年同比增长0.2%至35.5%；在拉丁美洲的领导地位也加强了；在欧洲的牙膏市场份额增加了；在亚洲仍然是牙膏领导品牌……

　　不仅牙膏强，高露洁的牙刷也强。第四季财报同时指出，高露洁在全球牙刷市场占了33.1%的市场份额，当然，这个不包含插电会震动的那种。

　　2、佳洁士：第二名跟老大还有差距

　　宝洁旗下的佳洁士，一直都是高露洁最直接的竞争对手。而且不论在美国老家还是在中国，它们都是针尖对麦芒。

　　2016财年（2015年7月-2016年6月），宝洁公司实现了653亿美元（4514亿元）的销售额，同比2015年有较大下滑，这是因为瘦身计划导致的。同时，口腔业务占公司整体销售额的8%，亦即口腔护理业务年销售额为52.24亿美元（361亿元），跟高露洁相差虽不算太大，但仍有差距。

　　宝洁在2016年财报中指出自己在全球口腔护理市场以近20%的市场份额排在第二位。第一位不用说，就是高露洁了。这个数据相比于2014年没有变化，品观君也说不清楚宝洁是不是偷懒把以前的数据搬上来了。同时，20%的口腔护理市场份额是计算了牙刷、电动牙刷等业务在内的，而且品牌包括佳洁士和Oral-B，所以我们不能直接得出佳洁士在全球牙膏市场的份额。

　　不过可以肯定的是，Oral-B并不主打牙膏品类，佳洁士是宝洁旗下最大的口腔护理品牌，当然也是最大的牙膏品牌。佳洁士是宝洁旗下“10亿美元品牌俱乐部”中的一员，而且佳洁士全球第二的地位，更是公认的。按照这个数据去计算，佳洁士2016年品牌整体销售额是超过26亿美元的（52.24亿美元的一半，折合人民币180亿元）。其中单单在中国市场，佳洁士以第二的牙膏市场份额排名就能实现超过20亿元的销售额。

　　3、洁诺：隐藏的巨头很难判断体量

　　联合利华作为全球二大日化品公司，在2016年与宝洁和高露洁-棕榄一样出现了业绩下滑，从2015年的532.7亿欧元下滑至527.1亿欧元（3877亿元），下滑幅度为1%。不过，个人护理业务板块（包括护肤、洗护发、除臭剂和口腔护理业务）业绩增长了0.5%，达到201.7亿欧元（1484亿元）。

　　提起联合利华旗下的牙膏品牌，你可能还需要反应一下，对不上号。联合利华旗下拥有洁诺、白速得等多个牙膏品牌，洁诺是其中最大的。联合利华在中国租下了中华牙膏的品牌使用权，而自己的亲儿子“洁诺”却因业绩不佳败走中国。

　　据wikinvest的数据显示，2009年联合利华在全球牙膏市场占有15%的市场份额，数据固然老了些，但只要联合利华的牙膏业务保持势头，基本不会有太大变动。由此，虽然联合利华没有在财报中透露一毛钱的关于其在牙膏市场中的表现，但是品观君几乎可以拍屁股肯定：全球第三就是它了——洁诺！

　　2016年，洁诺表现突出，以至于联合利华在财报中屡次提及洁诺的成绩对联合利华公司整体的意义。比如，它说2015年其12个“可持续生活品牌”（包含洁诺、卫宝、多芬等品牌）比集团其他品牌的业绩增长快30%，而2016年这些品牌又比其他的品牌快40%。它同时指出，截至2016年，联合利华触及了5.38亿消费者，这主要得益于洁诺、卫宝和多芬等品牌成功。

　　在很多国家，洁诺并不叫“洁诺”，比如在阿根廷、玻利维亚、印度等国家叫Pepsodent，在澳大利亚、意大利等国家它叫Mentadent。这种多重身份，也让我们难以判断洁诺体量到底有多大。

　　4、舒适达：“口腔专家推荐”的牙膏品牌增长势头很猛

　　除了上述三大牙膏巨头企业外，还有不少企业的牙膏生意做得很成大。比如日本的狮王就是其中之一。根据狮王公司2016年财报显示，狮王集团口腔护理业务2016年销售额达到636亿日元，约合人民币38亿元。狮王的口腔护理业务增长势头算是十分迅速的，要知道，在2014年，这一数据还是553亿日元。

　　但是，即便如此，狮王的口腔护理业务还比不过一个英国的药企——葛兰素史克。

　　葛兰素史克是全球500强企业。根据葛兰素史克公司2016年第四季度财报，2016年，葛兰素史克消费品健康业务板块获得71.9亿英镑（603亿元）的销售额，其中口腔护理业务增长8%，达到22.23亿英镑（186亿元）。在葛兰素史克的多个口腔护理品牌中，主打抗敏概念的舒适达是体量最大的品牌。

　　葛兰素史克在财报中指出，舒适达去年在美国获得了双位数的业绩增长；在欧洲，葛兰素史克旗下另一个牙膏品牌Aquafresh业绩继续下滑，不过因舒适达的强劲拉动，其消费品健康业务增长了12%；另外在中东等市场，舒适达业绩同样强势增长。

　　舒适达已经进入了全球100多个国家和地区，进入中国算很晚了，2008年9月才正式在中国上市。舒适达的定位是高端牙膏，以“众多口腔专家推荐”作为主要宣传概念，在中国市场虽不算一线品牌，但根据中国口腔工业协会发布的2014年数据，舒适达在中国牙膏市场份额排在品牌第9。

　　因此，舒适达也成为全球范围内增长最快的牙膏品牌之一了。

　　记得有一天晚上，品观君在电视里看到舒适达的广告，广告里好多人吃冰激凌冰棍冰得牙疼，于是，品观君就去买了一支——雪糕。

　　好了，以上就是品观君今天为大家带来的吹牛x的素材了。希望你今夜推杯换盏煮酒论英雄之际，不要忘了品观君的这点苦劳。

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