一站式
Burberry的全新策略
最近的时尚圈最值得关注事件就是：纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周的春夏时装周部分的发布。在伦敦时装周部分，最令看客们关注的时尚品牌就是——Burberry。
在大众印象里，最能代表Burberry的形象的元素就是经典格子和驼色风衣。Burberry曾经试图想要弱化经典格子这一元素，为了防止品牌形象与格纹关联度太过密切，设计元素大过品牌形象，造成人们单一对品牌文化的认识。但这次Burberry另辟蹊径：既然大众认为纹格就是Burberry，那么我们就玩点不一样的！与以往Burberry大相径庭，如今的Burberry开始变得年轻化和街头化，甚至有点Freestyle。
原本皇室英伦贵族的驼色风衣，也被注入街头的味道。
不再是单一的纹格元素，还加入了一些颜色鲜艳的蕾丝和类似雨衣材质的外套。
“曾经的只有邀请的时装秀已经成为一种娱乐形式，但是品牌必须弥补不能让他们满足许多消费者即时满足需求的漏洞”。不得不说Burbery加入即看即买行列的决定是正确的，当秀发布结束后的第二天，就有时尚博主穿上最新的Burberry，接受摄影师的洗礼。
如何抓住潜力消费者，尤其是要懂得如何抓住千禧一代消费者主力军。千禧一代的年轻人们，他们注重个性的张扬，厌恶一层不变的老旧。而本季Burberry不仅在设计上抓住千禧一代的口味，在代言人和邀请看秀的嘉宾上也对年轻人的口味。
首先是全球代言人——吴亦凡。2016年Burberry在中国市场进入低迷状态，为了在中国市场迎合千禧一代的消费者，Burberry签约中国当红小鲜肉吴亦凡为其品牌第一位非英裔代言人。
在吴亦凡成为Burberry全球代言人之后，Burberry在中国社交媒体微信和微博的知名度和影响力明显提高。有数据统计：在吴亦凡2180万粉丝的推广下，宣布吴亦凡成为其品牌代言人的微博装发量达到26万。由此可见，吴亦凡确实给Burberry带来效益。
身为代言人当然是被邀请在头排看秀，优越的身高完美消化Burberry定制红绿格子风衣，菠萝头造型不禁让人联想他是不是刚从《中国有嘻哈》赶场过来？
值得关注的还有其他看秀明星，Burberry还邀请韩国明星WINNER组合中的MINO和HOONY。这番举动难道不是表示Burberry开始年轻化策略，不断加入年轻血液的潮牌明星？而Burberry此次邀请韩国明星也被认为是与LVMH集团以及Chanel集团争夺韩流明星资源。
众所周知LVMH集团向来偏爱韩流k-pop明星，最近还投资了韩国眼镜品牌Gentle Monster，而Chanel则与Bigbang成员GD权志龙有广告合作关系，此前GD还在巡演活动中为Chanel最新GABRIELLE手袋拍摄广告大片；刚结束伦敦时装周之行的Tommy Hilfiger也邀请韩国k-pop天团组合EXO成员朴灿烈。
由此可见越来越多的品牌开始把市场放在年轻人身上，而Burberry也正在通过正确的设计策略来赢得年轻人喜爱。设计师Christopher Bailey 在本次伦敦时装周接受采访时表示：Burberry 目前对中国消费者的依存度较高，集团于去年聘请中国年轻偶像吴亦凡为品牌代言人，在集中发展潜力商品的同时充分利用年轻偶像影响力对品牌进行推广。
公众号ID
uhuogoo
还没有评论，来说两句吧...