TFBOYS 组合队长王俊凯加入 Nike AirMax Day 的宣传活动中，是这两天刷爆各大社交网络的大新闻。
王俊凯在 3 月 8 日发布的微博，目前已经获得了超过 210 万次的转发，而3月12日耐克发布的微博经过王俊凯转发后也已经超过260万次的转发，加起来已经超过470万次的转发。这也是 Nike 微博营销历史上的 No.1！此前Nike 微博营销最出名的关于刘翔 “活出伟大” 那条微博有 9 万多转发。这完完全全不在一个量级上。
Nike 在官方通告中称，此番是 “邀请造访”，没有提及任何 “代言” 相关的内容，但这一 “不是代言人甚是代言人” 的举动，已经成为社交网络上热议的话题。Nike 与王俊凯的合作当然不只是发个微博那么简单，Nike 带着王俊凯去了美国波特兰总部，并且这件事还上了 NikeINC 官方新闻网站的头条。
对于此事，网友纷纷发表评论：
他才多大？他玩鞋多少年了？他一个学表演的可以设计球鞋？代言就代言吧，参观就参观吧，别把噱头搞得让人恶心！！
作为钩子脑残粉，从前我一直很看不惯阿迪这几年的所作所为，不好好做专业款，净整些有的没的"时尚爆款"，如今钩子也走上了这条路，再见找一个当红流量鲜肉开代言，或许短期内是会获得漂亮的销售数字，可是对于品牌形象和定位的影响，谁知道呢…
我不担心adidas会因此滑落，转转微博是免费的，Nike卖的鞋可得上千块了，王俊凯的粉丝大都是些小孩子，没有消费能力，这点和eason完全是相反的。
我只想说王俊凯小小年纪就有这样的成就，就是值得鼓励值得所有的这一切。也不知道一些人在自傲什么，说话也是一点素质都没有！诋毁别人就是恶心自己！你是有2000万粉丝呢？还是有3亿身家啊？说话前先擦擦嘴巴，你自己没闻到臭吗
说TF的粉丝没有消费能力的，也是该抬头看看时代了。
对于此事，小编认为耐克此举肯定会增加耐克在中国市场的业绩，但也肯定也伤害很多耐克的真爱粉，可以说是得了市场，失了人心。
娱乐明星成为了体育品牌的新战场
随着运动产品的时尚化和流行化，大家购买运动服饰已经不仅仅是为了运动需求了，大家也越来越多的习惯用运动品牌的服装来作为自己的日常穿着，品牌也开始关注开发自己的 lifestyle 产品线，比如 Nike的NSW、Nikelab，adidas 的三叶草、NEO，甚至像 New Balance，Puma 这样的品牌现在给人的印象就是休闲类产品为主。随着市场的变化，各大品牌的竞争也到了一个新层面，因为在市场份额或者产品发展程度上已经基本上稳定了，很难去发生大的变化。就像 adidas 今年突飞猛进的发展看上去非常厉害，好像要扳倒 Nike 一样，但是，Nike 还是整个市场的统治者。娱乐明星是体育品牌展开竞争的一块新战场，而且相比之前，今年的竞争非常激烈并且明显。与娱乐明星合作最有经验的 adidas 为它的每一条产品线都配置了明星代言人。比如运动表现系列有彭于晏、张钧甯；三叶草有陈奕迅、Angelababy；NEO 系列有郑凯、郭采洁。
adidas 运动表现系列代言人彭于晏
adidas Originals 代言人团队
从左至右分别为范冰冰、Angelababy、蔡依林、陈奕迅
adidas NEO 系列代言人郭采洁
PUMA 代言人团队
Nike 也在今年的全明星赛上与喜欢篮球的娱乐明星蒋劲夫合作并且 “下个我上” 活动中选择它作为活动代言人之一。
"下个我上" 市场活动蒋劲夫宣传照
除此之外，像 Reebok 和 New Balance 算是刚刚加入这场竞争的新选手。Reebok 另辟蹊径通过综合健身获取属于自己的市场和业绩，在中国进行推广的时候，签下王德顺、吴磊、袁姗姗三位作为自己的形象代言人，代言方向还是坚持综合健身那个领域。所以是以娱乐明星来做自己品牌的门面， Reebok 签约 80 岁高龄的王德顺，确实是有点剑走偏锋，这与单纯的粉丝经济相比，好像我们并不能按照那个思路想下去。
Reebok 代言人团队
从左至右分别为：王德顺、袁姗姗、吴磊
今年因为 New Balance 247 这双鞋 New Balance 让人看到这个品牌不一样的一面，New Balance 再接再厉，签下黄子韬来代言 New Balance 247 这个系列。黄子韬颇具争议的形象让他和他代言的 247 在未来有一种未知的神秘感。黄子韬最初给人们负面印象比较多，他也算是以被黑而出名，经过一系列公关活动，黄子韬的正面形象开始逐渐多起来。所以他和 247 以及和 New Balance 未来能怎样？真的有点看不透，这样颇具挑战的合作风险与机会并存。除了黄子韬，New Balance 还找来网络视频红人 Papi 酱合作，这确实是让人没有想到的。所以现在品牌的触角不只是伸向娱乐艺人，草根明星也开始进入他们的视线里。
New Balance 247 系列代言人黄子韬
New Balance “致未来的我” 校园跑活动
虽然运动品牌和娱乐明星合作这件事现在来看已经不那么新鲜了。但是确实让人没有想到的是一直强调自己以运动形象示人的 Nike 也加入了娱乐明星合作的大混战中。Nike 有一句著名的标语叫 “You have a Body，you are an athlete.” 你拥有身体，你就是运动员，所以我们 Nike 会帮助你成为更好的运动员。所以王俊凯和运动员有什么关系吗？并没有，但是 Nike 有一句更著名的标语叫 “Just do it”，想做就做，所以 Nike 想找王俊凯合作就找王俊凯，他们就做他们想做的。这么来看好像就没毛病了。
Nike会为王俊凯推出什么鞋款
关于Nike会为王俊凯推出什么鞋款，NIKE现在也没有公布。但是从设计图中可以推断，双方推出的很有可能是Air Max Zero。
在王俊凯的微博中所述“这几天听大神Tinker谈设计”，所以这款鞋很可能是由Tinker设计，Air Max Zero同样是由耐克的传奇设计师Tinker设计。
Ben Yun
如果是一双Air Max Zero，王俊凯版本会有怎样的特别之处呢？在之前的那则微博图片中，这位在它身边的设计师叫Ben Yun是一位美籍越南人，他最著名的作品就是去年那双Air Max 1 Ultra Flyknit和更早一些的Air Max 95Ultra Flyknit。
Air Max 1 Ultra Flyknit
Air Max 95Ultra Flyknit
所以我们有理由相信，这次Nike应该会为王俊凯推出一双有Flyknit鞋面的Air Max Zero。
还没有评论，来说两句吧...