亚马逊美国数字广告业务增速超谷歌

日前，社交媒体巨头Meta和Snap告诉投资者，由于经济放缓，线上广告市场正在经历一些动荡。然而，亚马逊则发出了截然不同的信息。

Insider Intelligence的数据显示，截至去年年底，亚马逊在美国数字广告市场的份额为14.6%，仅次于谷歌的26.4%和Facebook的24.1%。

而在第二季度，亚马逊广告业务的增长速度更是超过了市面上其他任意大型公司，也击败了其他主要竞争对手。2022年第二季度，亚马逊的广告收入同比增长18%，至87.6亿美元，超出了分析师的预期，凸显出亚马逊广告部门的迅速崛起以及对品牌的重要性。与此同时，其竞争对手沃尔玛广告业务增速也达到了30%。

相比之下，谷歌的广告业务增长速度仅为12%，而Facebook的广告业务更是出现了有史以来的首次萎缩，低于分析师的预期，Meta还预计当期收入将连续第二个季度下降。

不仅仅是社交媒体公司在面临广告环境的挑战，最近，流媒体服务Roku公布了低于预期的第二季度业绩，并在致股东的信中表示，当前的广告市场类似于疫情开始，当时的营销人员通过迅速减少所有平台的广告支出，为宏观不确定性做准备。

与此同时，亚马逊给出的第三季度营收增长预期为13%至17%，这对广告部门来说也将是一个助力，因为对于亚马逊来说，广告业务和商业业务相辅相成，广告业务会随着商业业务的发展而发展。

因此，从长远来看，亚马逊正在打造一个绝对的广告巨头，并且将对广告行业产生革命性影响。

亚马逊另辟蹊径

与最近陷入困境的几家社交媒体平台相比，亚马逊拥有明显的优势。2021年，苹果iOS系统的隐私变化让广告支持网站更难追踪用户，这一举措对Facebook和Snap产生了巨大影响。相比之下，亚马逊有自己的独立平台，广告商可以直接开展活动。

面对经济的不确定性，更多企业将其广告预算分配给类似于亚马逊这样的网站，因为这样的形式更容易让企业看到投资回报。

因此，广告带来直接销售的前景也成为了Pinterest当前战略的主要导向。目前，Pinterest正在大力投资电子商务，最近该公司还聘请了前谷歌商务负责人Bill Ready接替其联合创始人Ben Silbermann担任新CEO。

但是目前最大的问题是，随着时间的推移，消费者是否会削减支出，这可能会对公司的广告预算产生更深远的影响。如果是这样的话，亚马逊仍然可以获得相当大的市场份额，但市场上的资金越来越少。

在2014年致股东的信中，贝索斯列出了他经常称为亚马逊业务“支柱”的三个领域——第三方市场、Prime会员服务和AWS。

在社交媒体广告的变革之后，亚马逊也一直在加大对于亚马逊广告的投入。目前尚不知道广告业务能否成为亚马逊的第四支柱，但是随着各大电商平台加大对于广告的投入，TikTok等社交媒体以新兴姿态加入广告市场，广告市场的整体形势，也将逐渐改变。

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