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　　双11男装预售上榜都是老玩家 优衣库稳居第一

10月25日，天猫双11预售起跑枪已打响，记者从情报通处获得预售情况。谁赢在起跑线上了?

据了解，截至昨日，男装预售前十分别为优衣库、Gap、lee、森马、Levi’s、 杰克琼斯、美特斯邦威、马克华菲、GXG、波司登。

分别与2015年男装双11销售情况、2015年男装双11预售情况进行对比，其中2015年男装预售排行榜数据截至2015年11月10日。

(2015天猫双11男装销售排行和预售排行)

无论是男装还是女装，优衣库仍稳稳留在冠军宝座上。

　　其余同时上榜去年双11销售前十和预售前十的品牌仅有森马。去年销售排名第五，目上升了一位，位于第四。

　　部分在去年双11前十获得一席之地、在预售中却被“挤出”前十的的品牌，在今年的起跑中终于抢到了先机，尽管排名都不是特别靠前。如去年双11的成绩第二的杰克琼斯，目前位居第六;去年双11的成绩第四的马克华菲，目前位于第八;去年位于第六的GXG，目前位于第九。

　　亦有位于去年双11预售前十，却与销售前十无缘的品牌冲进了排行榜。如去年预售排行第三的Gap，目前位于第二;去年预售排行第九的lee，目前位于第三;与去年预售排行相同、均为第五的Levi’s;去年预售排行第六的美特斯邦威，目前位于第七;去年预售排行第二的波司登，目前位于第十。

　　仅从去年双11前十排行榜来看，太平鸟、恒源祥、海澜之家、七匹狼、罗蒙目前处于“掉队”状态，排行榜上未见踪影。其中罗蒙曾上榜去年双11销售排行榜和预售排行榜。

　　值得注意的是，目前上榜预售前十的品牌均为去年双11销售前十或是预售前十的品牌。

　　双11女装预售太平鸟成黑马 茵曼和ONLY掉队

截至目前，女装预售前十分别为优衣库、欧时力、太平鸟、乐町、Vero Moda、哥弟、伊芙丽、裂帛、韩都衣舍、E·LAND。

　　其中,乐町为太平鸟服饰旗下少女女装品牌。

　　对此，分别与2015年女装双11销售情况、2015年女装双11预售情况进行对比，2015年女装预售排行榜数据截至2015年11月10日。

优衣库依然有“大佬”风范，仍稳稳留在冠军宝座上。

其余同时上榜去年双11销售前十和预售前十的品牌包括裂帛和韩都衣舍。去年排名第五的裂帛目前在第八的位置上，去年获得亚军的韩都衣舍目前仅位于第九。

　　部分在去年双11前十获得一席之地、在预售中却被“挤出”前十的的品牌，在今年的起跑中发力抢了先机。如去年双11的成绩第六的欧时力，目前位居第二；去年双11的成绩第八的乐町，目前位于第四的；去年位于第七的Vero Moda，目前位于第五。

　　更有与去年双11销售前十、预售前十都无缘的品牌，冲进了排行榜。如太平鸟，目前位于第三；台湾服装品牌哥弟，目前位于第六；伊芙丽，目前位于第七；E·LAND，目前为第十名。

而仅从去年双11前十排行榜来看，波司登、ONLY、茵曼、Artka目前处于“掉队”状态，排行榜上未见踪影。其中波司登和茵曼均曾上榜去年双11预售排行榜，ONLY和Artka则没有。

　　第七次参与双11的李宁今年销售目标是1.8亿

运动服饰品牌李宁今年第七次参与了天猫双11大促。今年双11，李宁的销售目标是1.8亿元。

据悉，李宁为双11大促准备的货品价值达到了3亿元，其中库存占比小于50%，新品、当季产品占比小于50%，并没有为双11单独开发专供款。

　　李宁并不会在今年天猫双11的晚会上亮相，但是既进入了双11大促的主会场，同时也进入了类目分会场。

　　李宁方面感觉，今年双11，天猫给予了运动户外类目的支持和往年相差不大。并且李宁在双11期间开展了线上线下互动：线上销售，门店发货，订单打通。

　　除了参与天猫双11之外，在11月份李宁还参与了京东平台的促销，但是对销售层面并不进行过多奢望。

据了解，2015年，李宁双11大促期间销售额达到了1.25亿元。

　　据悉，李宁公司中报显示，2016年上半年，公司营业收入实现35.96亿元，同比增长13%;经营利润为1.53亿元，较2015年同期经营利润0.57亿元，大幅上升167%;净利润实现1.13亿元，而2015年同期为亏损2900万元。

森马双11销售预计过6亿 350万单包裹计划6天送达

在菜鸟双11物流动员大会上，森马物流总监胡宏峰透露，森马今年电商销售额预计会达到30亿，双11预估销售额为6——7亿，产生包裹数是350万单。

胡宏峰介绍，服饰行业，要做好“双11”需要各方面配合。从人员，系统，设备，货品，策略，快递，场地等多个因素准备“双11”。并表示森马目前物流合作商大概有10多家，为备战双11另外还准备了3000多名作业员以及2000多名临时工来解决双11的出货问题。胡宏峰坦言，双11当天预估的350万单以上的包裹，计划在6天内完成，平均每天大概是60万单左右。据悉，森马电商，是森马的全资子公司，2012年成立，地点在杭州，旗下有森马、Balabala等数十品牌，产品涵盖了0-40岁的年龄段，当前，森马销售位列休闲服饰第一，巴拉位列童装类目第一。

　　特步今年参加双十一备货10亿 将亮相双11晚会

据了解运动品牌特步今年将第七次参与天猫双11大促，今年备货量达到10亿元。

特步在今年双11的备货中，库存占比小于50%，新品和当季产品占比超过50%，其中双11专供款占比达到70%。

　　据了解，特步将亮相今年的天猫双11晚会，并且进入了天猫双11的主会场和类目分会场。

　　除了天猫之外，特步在11月份还参与了京东和唯品会组织的促销活动，期望销售2亿元到2.5亿元。

特步认为，今年天猫对运动类目扶持力度和往年大致相同。双11期间，特步线上线下的营销业务将打通。

特步集团发布的2016年业绩中期公告显示，特步上半年收入25.346亿人民币(下同)，同比上升6%;股权持有人应占利益3.801亿元。

　　绿盒子双十一目标4千万 首尝直播达人玩法

童装品牌绿盒子对外宣布，今年双十一销售目标为4000万元，这也是绿盒子第7次参加天猫双11大促。

　　今年天猫双11提出了全娱乐的概念，即在营销中加入大量娱乐元素。绿盒子方面表示，品牌也将首次尝试直播、社区和达人玩法，业内人士分析，这与其获得直播和KOL达人会场资源不无关系。

　　今年绿盒子为双11准备了价值1亿元的货品，其中库存占比小于50%，其他多为新品和当季产品，大促专供款占比也不及二分之一。

今年绿盒子并不会在双11晚会上亮相，但所幸位置资源不错，既进入了类目主会场，同时也拿到了分会场资源。营销方面，绿盒子今年将实现线上线下营销打通。

据悉，2015年绿盒子双11大促销售额达4600万元，并未进入品牌前十名榜单。

　　马克华菲双11玩男色经济 上百门店参与大促

男装品牌马克华菲将于双11期间全面升级全渠道战略，并且推出了一系列娱乐化的营销玩法。马克华菲官方介绍，为了更好的备战今年的天猫双11大促，马克华菲电商部门将联动上百家线下门店一起参与到大促中。“这样我们可以在产品端给用户更多的商品选择，同时给予用户最快的物流体验，真正实现品牌商家商品通、服务通、会员通。”

马克华菲集团CEO也表示：“接下来双十一这场硬仗打完后，明年全年的策略和营销都希望以‘品效合一’为出发点，融合市场策略和运营销售，紧密加强与大型零售渠道的合作，开启马克华菲新时代全渠道零售运营的新模式。”

而在尝试娱乐化营销方面，马克华菲在双11期间也进行了多重布局。2016年马克华菲签约了宋仲基作为马克华菲FJ首席时尚官，主打“男色经济”，重点发力明星娱乐营销。双11期间马克华菲不仅持续不断的曝光宋仲基同款服装，还策划了多个和宋仲基相关的营销活动。

　　此外，马克华菲推出了一款名为“来找JI，一起装”的VR互动游戏，并在游戏中植入了30款马克集团今年双十一的爆款商品，包含男装、女装、潮牌、童装、鞋品。马克华菲方面介绍，此次VR活动直接调用了各店铺手淘端口，实现移动端互动和店铺营销的无缝对接，同时游戏里面的积分分享环节形成病毒式营销，有利于在双11之前大规模造势。

　　由于直播成为今年天猫双11的重要营销手段，从10月中旬的预售阶段开始，马克华菲就陆续推出直播活动。10月24日，马克华菲发起了以“完美男友打造计划”为主题的直播，这次直播活动集结了其他天猫男装品牌。

　　马克华菲方面介绍，11月1日，马克华菲集团CEO和电商负责人将一起直播VR互动抽奖。11月6日，马克华菲将直播FJXDB亚洲国际时装周大秀，吴克羣将在现场参与活动。11月8日，马克华菲将和淘内转化平台淘达人合作，共同发布直播，唤起淘达人的粉丝客群对马克华菲品牌的关注。

据悉，马克华菲自2001年成立以来，根据不同的消费客群打造出7个不同风格的品牌，分别是：马克华菲FJ男装、马克新绅士男装、华菲型格Reshake潮牌男装、马克华菲创意都市女装、童装、鞋品。马克华菲2015年双11当天总销售额达到1.9亿元。

　　来源：亿邦动力网

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