一年一度的穆斯林的斋月又要来了！2023年的斋月已至，全球近20亿穆斯林入斋时间为2023年3月23日星期四开始，而开斋节很可能在4月21日前后举行。（各国家、地区见新月时间不同入斋开斋时间略有出入）
伊斯兰斋月 (Ramadan)是全球近20亿穆斯林最重要的节庆活动,2023年中东地区大部分国家的斋月将会在3月23日开始,持续一个月,斋月结束的第二天(4月21日)将开启盛大的开斋节庆祝活动。
斋月前,广大穆斯林会提前为庆祝节日做好准备,一系列充满欢庆的活动和仪式,还有消费购物早早提上日程。斋月期间,穆斯林通常只吃两餐,即在天晓前吃“封斋饭”(suhoor),在日落后吃“开斋饭”(iftar),白天禁止吃喝。斋月中最盛大的活动是开斋节,这天穆斯林会走亲访友、互赠礼物、畅享美食、盛装出行,参加节日会礼等活动,以庆祝盛典。值得关注的是,斋月庆典也点燃了斋月消费热情。
01
斋月对外贸和航运的影响
全世界有约1/4的人口都会庆祝斋月，共计48个国家，集中分布于亚洲西部和非洲北部（阿拉伯国家、中西非、中西亚和巴基斯坦连成一片）。其中黎巴嫩、乍得、尼日利亚、波黑和马来西亚只有约一半的人信仰伊斯兰教。
3月23日，商务部网站驻吉达总领馆经商处发布了“中国企业及商旅人士斋月期间注意事项”。提示在中国企业及商旅人士斋月内注意：一、尊重当地习俗。二、合理安排工作。三、注意风险防范。四、关注身体健康。
斋月期间，穆斯林国家的政府和企业都将调整工作时间，包括海关、港口、货代、仓储等机关和企业，这些进出口业务可能陷入低迷乃至停滞状态。
斋月期间，工作效率会比较低。此时与他们打交道时应当特别小心，对有关的文件、单证的细节、数据等，应当再三核对，避免不必要的损失。
02
斋月市场与营销机会
全球斋月市场消费能力不容小觑。RedSeer Consulting发布的2022年版的年度“斋月电子商务”报告显示，2022年，仅在中东和北非地区，斋月电子商务总销售额就达 62亿美元左右，约占全年电子商务市场活动总量的16%，相比之下，黑色星期五约占34%。
Meta发布的2023斋月营销指南显示，与去年相比，有62%的消费者在斋月和开斋节的消费总支出上将比去年花费更多，在2021年，这一比例仅为48%。
从中东和北非，到东南亚与欧美等地区，全球有数十个国家的人们会庆祝斋月，斋月的消费市场几乎遍布全球，而其中印度尼亚和沙特阿拉伯可谓是消费主力。
斋月期间,穆斯林用户的工作时长变短,休闲时间增加,用户会更倾向于在网上寻找斋月期间的穿搭、美食、装饰等方面的灵感,进而推动了相关领域消费的增长。这些都指向一个结论——斋月已经是品牌商家不可错失的营销黄金月。而对于有出海需求的中国商家而言,斋月消费背后的巨大商机,也为中国商家发力海外市场提供了机会。
Meta发布的报告显示，斋月期间人们消费最多的分别是食品饮品、时尚服饰、糖果类、餐厅外卖、慈善捐款、健康美容、宗教与信仰用品、旅行与生活等。其中，食品饮品和时尚服饰方面的消费最多，而增长最快的类别是旅游和时装。
TikTok报告显示，斋月期间受关注度最高的品类是食物&饮料（86%）、快消品（66%）、金融产品（43%）、消费电子（30%）、旅行（40%）、汽车（23%）。
在 Muslim Ad Network 2022 年的一项调查中，58%的斋月消费者表示他们计划提前一个月开始购物，而41%的人表示他们会等到一周前。在斋月的后半段，消费者的注意力将转移到开斋节准备工作，人们将更频繁地购物以庆祝开斋节。斋月结束后，人们的购买行为不会立即消失，将会持续到结束后几周。
值得注意的是，伊斯兰国家的两个庆祝节日——开斋节（Eid ul Fitr）和麦加朝圣节（Eid ul Adha）两者之间只有两个月的时间。
此外，Meta的报告显示，在斋月之前，设计师商品、宗教用品、家居与庭院用品、家用电器等非常受欢迎；在斋月和开斋节期间，时装和慈善捐款的花费将更多；而在餐馆与外卖、食品和饮料、糖果和金融服务方面的消费，在斋月和开斋节之前和期间都会非常受欢迎。
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