今年AWE展会上，美的“范”免安装洗碗机的盛大发布绝对是行业一大亮点。奥运冠军何姿、秦凯夫妇突然出现在发布会现场，引发全场观众的围观。让现场气氛更加热烈的是，这对冠军夫妇颇有兴味地体验起美的洗碗机的每一个功能，并与现场观众互动起来。不独现场，在网络上，直播平台的留言提问一度堵塞，同时，京东预售平台的销售数字也在直线攀升。
一款身材娇小的洗碗机，缘何引起奥运冠军这样的大牌如此热情?较之于其他品牌早就开始的市场预热来看，为什么美的这款洗碗机一推出就引发消费者极大关注?
奥运冠军何姿、秦凯夫妇为美的“范”助阵
美的“范”是普适度最高的范儿
数据统计，去年全年家用洗碗机市场增速超过100%。尽管增速惊人，但我们需要清楚的是，尽管在增幅上可用超倍速来描述，然而作为上个世纪90年代初就被引入国内的洗碗机品类，经过20多年的发展，洗碗机的国内市场普及率依旧不足5%。这里面，一方面是国内消费水平所致，另一方面，也与洗碗机本身的技术不够成熟，产品设计给安装带来不便、价格虚高等因素大有关联。
相信很多消费者在选择洗碗机时，面对体积庞大或者嵌入式的洗碗机都感到头疼。想用洗碗机解放双手，无奈安装要先打孔，预留进水口，甚至大改装橱柜；装修好的厨房难以大动干戈；而普遍紧凑且电器众多的中国厨房，也难以容纳传统欧式洗碗机的大体积；尤其一些拼搏期的80、90后，甚至独居老人，厨房空间和安装条件有限，在选择时，倍感不便。
“别这个限制条件那个限制条件的，直接免安装！”发布会之后，美的洗碗机销售公司总经理张新科在接受《艾肯家电》采访时直截了当地表示。
事实上，这款免安装洗碗机，正是凭借着创新的设计，彻底颠覆了传统洗碗机的安装限制。
美的洗碗机发布现场
首先，通过创新性顶部加水方案，颠覆传统欧式洗碗机进水管安装限制，不限进水口(免接进水管)，不用改造厨房，更不限厨房大小，真正即买即用，自由摆放免安装。
其次，内置集成智能水箱来实现真正免安装。这根“进水管”的退化，得益于内置集成智能水箱技术。使用时只需顶部加水，其智能识别水位技术，就会在水满时发出声响防溢流；同时内部智能增压吸水系统启动工作，增压叶轮转动提升进水速度，缩短洗涤时间；该水箱还采用内胆热量持恒技术，保温、节能。
另外，作为一个影响产品普及度的重要因素，价格是否亲民将直接影响消费者的购买热情。相对于其它品牌动辄八九千、过万元的销售价格，美的这款免安装洗碗机售价仅为2999元。
美的范，是多快好省的范儿
亲民的价格，绝不意味着功能和品质上的弱化。这款洗碗机的多快好省，在市面上眼花缭乱的产品中处于绝对的领先地位。
何姿、秦凯夫妇在体验美的洗碗机
一组使用数据，可以说明这一点：
“多”：洗得多、用途多。尽管是小身材，这款产品可以一次性容纳22件餐具。同时，通过特设洗水果程序，并搭配单独的洗涤沥水盛放一体水果篮，使得这款洗碗机用途不止于洗碗、还能洗水果。如果是作为保存餐具使用，这款洗碗机也是毫不逊色，自动保管程序可以实时干燥、排除餐具异味和霉菌，有效时间长达72小时。
快：在这款洗碗机的设计上，美的全新推出突破行业的29分钟超快洗，针对轻污餐具的快捷洗需求，大大缩短洗净时间，或许只是年轻消费者饭后一杯茶的悠闲时间内，洗碗这件大事就可以被这款洗碗机轻松完成。
好：从洗涤效果来说，这款洗碗机搭配 360°强劲喷淋、立体洁净，确保餐具的每一个角度都被充分喷淋，彻底做到无死角，让洗碗更畅快洁净。尤其是针对洗水果，这款洗碗机专业对抗手洗难洗净的缝隙污泥和易被忽视的水果蒂部细尘，适合洗葡萄、樱桃等果小而紧密的水果。
省：省空间、省安装，这就是给消费者省麻烦。真正使用起来，每次洗涤仅需0.34度电(超快洗)和4.2L(超快洗)水，仅为手洗用水八分之一。省电省水最直接的结果就是给消费者的账单上省钱。同时别忘了，这款产品的售价只有2999元，从一开始就给消费者节省了一大笔的预算。
美的范，就是大牌范儿
一款洗碗机，承载如此多的创新设计和试用功能，售价却定在亲民的2999元，不足行业某些品牌售价的三分之一。而且，凭借着这台娇小的洗碗机，美的声称要掀起洗碗机行业的革命浪潮。
底气何在?
美的免安装洗碗机有多种颜色选择
美的洗碗机公司总经理毛永红告诉《艾肯家电》，美的自2000年开始涉足洗碗机产业，是国内最早进入洗碗机领域的生产制造商之一。目前，美的拥有亚洲最大的洗碗机生产基地，是全球三大洗碗机制造商之一。2016年，美的洗碗机的产销量达到350万台，全球每6台洗碗机就有一台来自美的。同时，在研发上，美的洗碗机也有着超过200人的研发团队。
全球经营的视野、庞大的体量以及应对出口国复杂需求的能力，使得美的洗碗机在技术积累和成本控制上有着大多数品牌所无法企及的优势。
张新科也表示，“尽管目前有很多厂商都在进入洗碗机行业，但是真正能够自己研发生产的品牌并不多”，“面对快速增长的需求，营销上的包装炒作可能会在短期内掩盖这一问题，但时间一长，这些问题终会暴露出来”，“美的就是要通过产品领先的方式，来塑造行业的竞争力；通过对高速成长期的洗碗机业务大力投入来提升效率；通过全球经营的视野和思路，来审量并梳理国内市场”
事实上，美的洗碗机的运作，恰恰是美的集团2011年提出的“产品领先、效率驱动、全球经营”这三大主轴的缩影。
背靠着千亿元级规模的集团，拥有近20年积累，在高增长的洗碗机市场，美的洗碗机业务板块却选择从最基础的普及着手，其用意不言自明：就是要通过大牌的亲民举动，掀起洗碗机的普及革命。美的“范”免安装洗碗机，显然正是大牌集团今年的第一个大手笔。(蔡锦橙)
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