Longchamp“珑骧”由尚·卡士格兰先生于1948年在巴黎创立,目前由品牌创始人的第二和第三代家族继承人共同管理着。其中总裁(Philippe Cassegrain 总裁),销售总监(Michèle Cassegrain ),首席执行官(Michèle Cassegrain )艺术总监( Sophie Delafontaine),美国区销售总监(Olivier Cassegrain US) 珑骧拥有着10亿的市值。正是品牌的独立性决定了Cassegrain家族的稳定以及品牌的长期发展。珑骧是法国现今仅存的由家族管理的皮具制造商之一。
“珑骧”是最初的覆皮烟斗,凭着无比的创意精神,1955年开始研发小皮件系列,1970年代发布行李和手袋系列。1993年,举世闻名的经典系列Le Pliage R 折叠包诞生。它以多彩的帆布面料和牛皮饰边设计为特色,至今在全球狂销超过1600万个,是世界上最畅销的手袋之一,而这一奇迹在2012年再次得到延续,升级版Le Pliage R Cuir小羊皮折叠包一问世便受到狂热追捧,在当年即创造了4.54亿欧元的骄人业绩。短短三年内Longchamp“珑骧”的业绩飙升了75%,2012年当年度增长幅度更是高达16%。
“珑骧”创意十足的艺术装置
在20世纪的五六十年代,珑骧的产品开始出现在了法国的电影中,尤其是Jean Gabin的电影中。到20世纪70年代,珑骧持续着与艺术领域的合作,他们推出了一款与俄罗斯艺术家Serge Mendjisky共同设计的限量合作款系列包袋。1971年,他将皮革与其他材质拼接的设计运用到珑骧的包袋上。
2004年,珑骧开始了第一次与独立设计师Thomas Heatherwick的合作[29]。共同合作设计出了一款当年最畅销的螺旋拉链包袋。2004年和2005年,珑骧与Tracey Emin合作推出了个性化设计的行李包袋:一款布艺与皮革结合的手袋,命名为“Me Every Time”.珑骧自2005年开始与美国设计师Jeremy Scott的合作,Jeremy为Longchamp每一季经典的Le Pliage系列以及其他系列注入全新的设计概念。2008年,珑骧通过与设计师Jean-Luc Moerman的合作重新推出了它的LM系列包袋。 2009年,珑骧为庆祝以鼓励法国及全球时装界新人为宗旨的ANDAM(Association Nationale pour le Dveloppement des Arts de la Mode)成立20周年,专诚与由ANDAM挑选的历届ANDAM Fashion Award得奖者──Jeremy Scott、charles Anastase及双人设计组合Bless合作,将他们独特前卫的设计理念分别注入珑骧的明星包款Le Pliage折叠包袋的设计中。
2005年至2015年期间,Jeremy Scott与珑骧共同合作设计了20个款式的包袋。 从2005年开始Kate Moss开始出现在珑骧的宣传广告中,成为了珑骧的形象代言人。几年后她第一次在Légende包袋的设计中给出了加上一个红色里衬的建议,之后便正式开始与品牌一同合作设计包款.2010年,珑骧推出了一整个Kate Moss包袋系列。Kate Moss系列一共有12款不同样式的包袋,其灵感来自于“城市生活”,它们的名字也由Kate Moss最喜欢的伦敦的不同地区来命名:Soho,Ladbroke,Goldbourne,Gloucester,Glastonbury。
2011年,珑骧联手设计师Mary Katrantzou共同设计了印花手提袋系列[43],巧妙运用了3D视觉的设计[43]。手袋印花灵感来自于越南的寺庙和花卉,整个系列的设计采用了特别大胆的色彩碰撞,十分具有视觉冲击。2012年,Mary设计了两款大小,印花截然不同的手袋。大号手袋印花是兰花,龙和珊瑚[45]。小号手袋则采用亚洲的寺庙和纽约卡内基音乐厅以及五颜六色的烟花和彩灯来装饰。与此同时Mary也将兰花和彩灯的设计元素注入了当季的Le Pliage折叠手袋中。
2014年,珑骧与艺术家 Sarah Morris合作设计推出了限量版Le Pliage系列手袋。
“珑骧”拥有自己的工坊
最初,Jean Cassegrain在巴黎购买了制造烟具皮革产品的工厂并雇佣了巴黎工匠制作覆皮烟斗。随着品牌的产品品类越来越多样化,1959年珑骧在法国Segré开设了第一间皮具生产工坊。通过开设更多的工坊,品牌的生产能力得到了快速的提升:1969年Rémalard工坊,1972年Ernée工坊,2000年后分别设立了Combrée,Château-Gontier 和Montournais等新工坊。
珑骧陆续在法国各地建设新的工坊生产自己的产品。品牌拥有自己的工坊的同时,也拥有法国最大的皮革制造商作为合作伙伴。珑骧法国市场上一半售卖中的包袋都来自于珑骧的六家工坊,而另一半则是来自于它的合作商们。
目前珑骧正在法国Pouzauges建设自己的新工坊。这个新工坊,占地7000平方米,可以同时容纳100个工匠(相比目前的工坊只能同时容纳70个),这将为公司和品牌的持续发展提供更多的有利条件。新的工坊里还会为新员工提供学习技术进行培训的机会。预计,这个工坊将在2018年年底投入使用。
除了成衣系列和鞋子是承包给法国和意大利的其它厂商以外,珑骧的产品基本都由自己拥有的工坊来生产。珑骧现拥有1650名的普通员工以及1500名制造包袋及配饰的手工艺工匠,一共有总数超过3000名的员工。
“珑骧”走向世界拥有独立精品店
在美国市场,珑骧在上世纪50年代就已经开设起了自己的零售精品店。1984年珑骧在纽约麦迪逊大道开设了美国第一家精品店。1993年,珑骧在美国纽约开设了自己的办事处。2006年,珑骧在纽约的SOHO区开设了自己的旗舰店。至2014年,珑骧已经在北美开设了17家分店。
在欧洲市场,1988年,珑骧在法国巴黎圣奥诺雷路390号开设了品牌第一家精品店。1999年,为了扩大销售面积,把这家精品店搬迁到了圣奥诺雷路404号。2013年,珑骧在伦敦摄政街开设精品店。在2014年12月,珑骧在巴黎香榭丽舍大道又开设了一家品牌精品店。这间店共有两层楼面积有500平方米,。男女配饰、行李箱、成衣和鞋款都在店内有售。目前珑骧在伦敦、罗马、巴塞罗那、慕尼黑和维也纳这几个欧洲主要城市都拥有自己的精品店。
在亚洲市场,珑骧从2006年开始进驻中国。2011年,珑骧在香港开设了一家精品店”La Maison 8”。一年后,珑骧先后在中国增设了七家分店,包括在北京和上海。全球共有50家门店。 2014,珑骧在东南亚经营22家门店,它们的销售额占了全球销售额的10%。
全球业务,2013年,珑骧开始投资建设自己的物流中心来支持品牌的长远发展。珑骧把物流中心建在了巴黎Segré,一共占地23000平方米,是原有规模的两倍大。珑骧正在努力拓展产品的国际分销网络和销售范围。
珑骧在全球80多个国家,比如巴西、以色列、阿布扎比、秘鲁、智利、巴拉圭、加拿大、奥地利、澳门、柬埔寨、迪拜、吉隆坡[8]、泰国、菲律宾、印度尼西亚等都拥有自己的分销网络。珑骧还计划在沙特阿拉伯和卡塔尔建设品牌精品店以拓展品牌在中东地区的市场。在墨西哥、委内瑞拉和哥伦比亚,珑骧同样也有自己的经销商门店。
珑骧在全球拥有300多家精品店和1500多个销售点,包括:全资的专营精品店百货商场专柜,高级皮具品牌买手店以及机场店和网络销售等20种分销渠道。(马来虎)
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