一、行业竞争格局
个人护理品行业集中度高，竞争格局以及形成。
小家电可分为厨房电器、家具电器和个人护理品电器三大类，每一类产品都具有独特的功能，其研发、生产、销售都会有所差异，因此难以有一家企业能够涵盖全部小家电产品，整体而言，目前我国小家电市场比较分散。但是对具体某个细分行业，少数几个品牌通常会占据比较大的市场份额，个人护理品电器行业中的电动剃须刀产品，飞科、飞利浦两大品牌占据了74%左右的市场份额，并与其他品牌拉开了较大差距。
中国个人护理品电器高端市场被飞利浦、松下、博朗等外资品牌占据，本土品牌竞争力相对有限。但另一方面以飞科为代表的国产品牌抓住电商用户激增、国外品牌定价较高的契机，采用高性价比迅速覆盖中低端消费群体。竞争路径同国产手机竞争路径相似。以电动剃须刀为例，飞利浦等国外公司主要侧重于200—600元价格区间，而以飞科为代表的本土品牌的零售价一般在50—150元。
主要电动剃须刀品牌零售均价
主要电吹风品牌零售均价
从销售量方面来看，2015年电动剃须刀CR2和CR3分别达到了74%和87%（飞科、飞利浦、超人各占比39%、35%、13%），电吹风CR2和CR3分别为62%和77%（飞科、飞利浦、松下各占比29%、33%、15%）。整体来看，无论是剃须刀还是电吹风都在2011年—2015年经历了集中度提升的过程，以剃须刀为例，行业CR3由2011年的81%提升到了2015年87%。
二、行业竞争特点
1、品牌运营与研发设计成为行业竞争焦点
技术创新、外观时尚、质量可靠的个人护理品产品广受消费者青睐。一方面个人护理电器企业利用自身规模优势、加大广告投入、进一步提升知名度，塑造优势品牌形象，提高了企业竞争门槛及品牌附加值；另一方面为满足消费者日益更新的消费需求，新材料和新技术不断应用与产品设计中，个人护理品新产品上述速度越来越快，只有掌握产品研发设计优势，顺应并应到消费者潮流和方向的企业，才能在竞争中保持领先地位。
飞科每年投入资金通过多层次的媒体平台和经销终端提升品牌知名度和影响力2013年到2015年公司广告投入累计4.5亿元，占同期营业收入6,2%。持续的营销投入充分提升了公司的品牌影响力，在中国品牌力指数中的电动剃须刀排行榜中，飞科以464分仅次于飞利浦637分高居第二，品牌力指数远高于松下383分、博朗382分等。
电动剃须刀品牌力指数
2、渠道及终端竞争激烈，成为影响市场份额的重要因素
广泛而高效的销售渠道是企业巩固产品市场份额，开发新业务的支柱。行业内企业不断加大投入，在维护原有渠道优势的同时。力争开拓新的市场渠道。
经销为主，直营为辅。2015年经销商模式产生的收入占公司主营业务收入的比重高达99%。电商成为营收增长的主要动力。2013年—2015年电商的总收入占比从12%跃升至37%、2016年销售实现销售收入14.87亿元，占总营收入44%。从淘宝网热销榜来看，8大销量最大的懂点剃须刀中飞科占据前7大品牌。
3、性价比决定产品市场竞争力
个人护理品电器消费市场对品质要求逐渐提高，但对大众消费品而言，多数消费者在购买产品时，除了考量产品本身性能、质量、安全、外观设计，对价格相当敏感，属于大众化消费。因此，综合性价比成为消费者选择个人护理品的主要指标。
飞科电器定位就是在价格上优于国外品牌的同时质量上远超国内品牌。
电动剃须刀2016年11月份零售市场均价为132元，消费者购买最多的产品价格集中在50—100元，销量占比接近50%，飞科低价策略受到目前国内消费者的充分认可。
从产品质量角度看，《消费者报道》向前三方权威机构送检了飞利浦、飞科、博朗、松下、超人5款剃须刀的同时邀请了5名检测师进行主观体验测评。综合剃须效率、舒适度、操作体验三个方面考虑，测评结果显示单价仅150元的飞科FS351位列第三，仅落后于价格超过600元的博朗和飞利浦，而且综合测评中超过松下ES—ST25（799元）以及超人SA5810（199元），充分体现了飞科电器的优异质量以及超强的性价比优势。
三、公司竞争地位
2009年—2015年，飞科剃须刀分别实现销量1684.41万只、2820.28万只、3897.66万只、4462.68万只、5316.72万只、5348万只、5820万只。
飞科电动剃须刀销售市场占有率
飞科电动剃须刀销量及其增长率
飞科电吹风销量及其增长率
2011年—2015年我国电动剃须刀零售销售市场占有率
2011年—2015年我国电吹风销售市场占有率
四、公司毛利与净资产收益率
2012年飞科电器净资产收益率处在30%—50%的较高水平。主要有两点原因：1、公司主营业务毛利率较高叠加期间费用率控制得当导致净利率水平明显高于同类公司。2、飞科大部分生产采取外包模式，轻资产运营是净资产收益率较高的原因之一。
毛利率水平突出并且呈现逐年上升态势。飞科电器产品更新速度较快，销售单价稳步上升以及高毛利新品占比提高是毛利率逐年提升的主要原因。以剃须刀为例，2013年—2016年公司电动剃须刀到平均单价由31.4元上升到38.8元；长期提价空间远大于飞利浦等竞争对手。因此销售额市场占有率的稳步上升业具有较高确定性。公司产品在大众消费市场拥有定价权和品牌溢价，上下游议价能力较强是毛利率水平较高的重要原因。
三刀头旋转剃须刀占比逐年提升
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