不知道大家身边有没有这样的人，你说他好话没有风险，哪怕言过其实，都会欣然笑纳。你说他不好的话，哪怕是基于事实他也无法接受，就像叶檀《我眼中最无前途的十个城市》一文，在读者和业界引起强烈反响，骂声和赞声几乎一样多。我梁晨倒是很佩服叶檀的直率和承担——总要有敢于直面的人刺破一些东西。
如果套用叶檀的文章，在酒行业有没有不思进取的企业呢？
这让梁晨我啊，不禁联想到了如今在国内市场恨铁不成钢的黄酒行业。
而古越龙山作为黄酒中的领头羊，还真是具有代表性。
浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司，是中国最大规模的黄酒企业,经营浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司，拥有国家黄酒工程技术研究中心和26万千升陈酒储量，聚集2名中国酿酒大师、13名国家级评酒大师和众多酿酒高手，黄酒年产量达16余万吨。可以说“古越龙山”是中国黄酒第一品牌。
那么作为中国黄酒第一品牌的古龙越山，近年来的发展状况究竟是怎样的呢？
2005年，古越龙山营业收入是6.08亿，利润总额是4174万元，2015年古越龙山实现营收13.76亿元，归属于上市公司股东的净利润1.33亿元。
10年时间，古越龙山营业收入翻了一番，而从企业对外的宣传内容看，也是充满了一片祥和的气氛，“很满意黄酒行业老大的地位。但是我梁晨要说的是，我们把眼界放到整个酒类行业来看？10年收入翻一番在行业内到底是怎样的一个水平呢？
下面就由梁晨我在这里从白酒、红酒、啤酒、保健酒几方面给大家横向比较一下。
白酒领域
1996年A股上市的古井贡酒比古越龙山早上市一年。2005年，主营业务收入是6.5亿元，有507万左右的净利润；10年后的2015年，营业收入是52.53亿，净利润7.16亿元
红酒领域
2005年，张裕主营业务收入是18.04亿，利润4.43亿；2015年实现营收46.50亿元，净利润10.30亿元。
啤酒领域
青岛啤酒上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，在国内拥有50多家啤酒生产基地。2005年其主营业务收入就已经突破100亿大关，实现净利润3.04亿元
保健酒
劲酒更具代表性，2005年，劲酒销售额不足5亿，销售规模还在古越龙山之下。2012年，劲酒一枝独秀，销售额一举突破56亿，其中95%以上来自保健酒业务，2015年劲酒销售额突破80亿元。
可以看出古越龙山的发展在酒行业的“黄金十年”中，可以称得上是“龟速”了，没错，接下来就由梁晨来带你一探究竟，是什么造成了古越龙山发展如此缓慢？
第一个方面，错失了消费升级、产品结构调整的最佳时期
2005年，黄酒市场发展良好，行业复苏特征明显。2005年也是黄酒企业吹响进军全国市场号角的第一年。也正是这一年开始，白酒行业进入了史无前例的“黄金十年”期，就在这段时间里，古越龙山推出了30年、40年、50年陈高端黄酒，意图提升黄酒的产品价值，但显然效果并不明显。
公开数据显示，2013年黄酒行业收入154亿元，销量22.8亿升，均价不足7元/升。到了2014年，黄酒大市绍兴的黄酒平均产值仅10.23元/升。中国市场黄酒销量中200元以上售价的高档黄酒占比只有8.3%。50元/瓶价格以下的占到50%，其中有一半卖价不超过20元/瓶。甚至有黄酒企业内部人士笑称，“一瓶水的价格也比一瓶黄酒高。”
在这个被誉为“猪都能飞”的年代里，古越龙山却没有带领黄酒行业飞起来。
第二个方面，错失了产业环境和政府政策支持的良好机遇
黄酒作为非物质文化遗产，也是受到了政府的高度重视和大力支持，也颁布了一系列政策，规划了美好的蓝图，但这些意见最后也只是“意见”。
第三个方面，错失了借助资本杠杆做强做大的机会
1997年，“古越龙山”在上海证券交易所成功上市，长时间以来“仅此一股”的局面没有被打破，而古越龙山也乐于独享这种唯我独尊的良好感觉。
作为登陆资本市场已经近20年的古越龙山在资本市场上的动作基本上算一片空白，在收购企业做强主业的道路上甚至落后于会稽山和上海金枫酒业。
第四个方面，观念陈旧，缺乏魄力，过于保守
显然，古越龙山还是在用老眼光和旧思维看待眼下的市场环境，古越龙山缺的不是品牌、不是市场，也不是技术和人才，从某种意义上说是勇气，缺的是作为龙头老大敢于打破藩篱和羁绊的魄力，缺的是如同季克良、王国春那般具有闯劲和韧性的企业家精神。
总的来说，黄酒龙头企业古越龙山现在面临的这些问题，在整个黄酒领域中，其实也普遍存在，并且企业的主要产品价格也都一直徘徊在十几元、几十元的漩涡之中。
在黄酒行业中古越龙山、会稽山、金枫酒业为最主要的三大上市公司。而会稽山营收9.14亿，金枫酒业10.67亿，黄酒三大上市公司共计33.6亿，可见上述情况不仅仅是古越龙山存在，那么这个行业到底经历了什么呢？
10年前，黄酒整个行业喊出了“产业冲刺”的口号，黄酒行业销售收入42亿元，利润总额3.4亿元，产量突破了200万吨；10年后，黄酒生产企业有103家，规模以上黄酒企业累计完成销售收入181.94亿元，累计实现利润总额18.88亿元。整个行业似乎依旧滞留在起跑线上。黄酒行业已经被其他酒行业远远甩在了后面。
他们还在用十几年前的老观点在看待当下不断更迭的市场，发现的问题依旧是行业的不景气，市场的不如意。依旧囿于“黄酒消费区域集中，有口感和消费习惯制约，黄酒的产品价值不高等等”这些老问题当中。
其实黄酒不是“区域酒”也不是“小众酒”，而是中国的“国粹酒”、“大众酒”，相比于白酒来说，中国的黄酒更具有文化价值和文明基因。
所以古越龙山作为黄酒行业的龙头企业，理应担负起更大的责任，带领其他兄弟企业手挽手肩并肩前行，让作为我们国家传统文化价值瑰宝的黄酒，体现出它真正的价值，让民族的东西充分得到尊重！
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