亚马逊自动广告四种匹配方式（提高广告投放效果的方法）

本文将介绍亚马逊主动广告的四种匹配方法，包括广泛匹配、短语匹配、精准匹配和负向匹配，并供给相应的优化战略，协助广告主进步广告的展现量和转化率。

一、广泛匹配

广泛匹配是亚马逊主动广告默许的匹配方法，也是常用的匹配方法。广泛匹配会主动将广告展现给与产品相关的所有搜索词，包括近义词、近义词、拼写错误和相关搜索等。

1. 掩盖面广广泛匹配会展现给所有与产品相关的搜索词，掩盖面广，能够协助广告主快速获取流量；

2. 简略易用广泛匹配是主动广告的默许匹配方法，无需手动挑选关键词，简略易用。

1. 点击率低因为广泛匹配会匹配很多与产品无关的搜索词，导致广告展现给的用户并不是有意购买该产品的用户，因而点击率较低；

2. 质量不稳定因为广泛匹配会匹配很多与产品无关的搜索词，导致广告展现给的用户并不是有意购买该产品的用户，因而出售转化率不稳定。

优化战略

1. 关注关键词陈述关键词陈述能够协助广告主了解哪些搜索词的点击率和出售转化率比较高，能够经过增加这些搜索词为精准匹配或短语匹配的方法，

2. 扫除无关搜索词经过增加负向匹配的方法，扫除一些与产品无关的搜索词，

二、短语匹配

短语匹配是一种介于广泛匹配和精准匹配之间的匹配方法。短语匹配会匹配包括特定短语的搜索词，但搜索词的顺序不能改动。

1. 掩盖面广短语匹配相对于精准匹配，掩盖面更广，能够协助广告主快速获取流量；

2. 点击率较高因为短语匹配会匹配更详细的搜索词，一起又确保了搜索词的顺序，因而广告展现给的用户更有或许是有意购买该产品的用户，点击率相对较高。

1. 出售转化率不稳定因为短语匹配会匹配一些与产品无关的搜索词，导致出售转化率不稳定。

优化战略

1. 关注关键词陈述关键词陈述能够协助广告主了解哪些搜索词的点击率和出售转化率比较高，能够经过增加这些搜索词为精准匹配的方法，

2. 扫除无关搜索词经过增加负向匹配的方法，扫除一些与产品无关的搜索词，

三、精准匹配

精准匹配是一种只匹配特定关键词的匹配方法。精准匹配只展现给与产品严厉匹配的搜索词。

1. 点击率高因为精准匹配只展现给与产品严厉匹配的搜索词，因而广告展现给的用户更有或许是有意购买该产品的用户，点击率相对较高；

2. 出售转化率稳定因为精准匹配只展现给与产品严厉匹配的搜索词，因而出售转化率相对稳定。

1. 掩盖面窄精准匹配只展现给与产品严厉匹配的搜索词，掩盖面相对较窄，或许会导致流量缺乏。

优化战略

1. 增加更多关键词经过增加更多与产品相关的关键词，能够扩展广告的掩盖面，增加流量；

2. 关注关键词陈述关键词陈述能够协助广告主了解哪些搜索词的点击率和出售转化率比较高，能够经过增加这些搜索词为精准匹配的方法，进步广告的质量。

四、负向匹配

负向匹配是一种扫除不相关搜索词的匹配方法。负向匹配能够扫除一些与产品无关的搜索词，

1. 下降不相关流量负向匹配能够扫除一些与产品无关的搜索词，下降不相关的流量，

2. 精准定位方针用户经过扫除一些与产品无关的搜索词，能够更精准地定位方针用户，进步广告的转化率。

1. 或许漏掉一些关键词因为负向匹配是经过扫除特定关键词来完成的，因而或许会漏掉一些与产品相关的搜索词。

优化战略

1. 关注关键词陈述经过关键词陈述了解哪些搜索词与产品无关，增加这些搜索词为负向匹配的方法，下降不相关流量；

2. 坚持更新跟着商场和用户需求的变化，需求及时更新负向匹配的搜索词，坚持广告投进的质量。

亚马逊主动广告的四种匹配方法各有优缺点，广告主需求依据自身的状况挑选适宜的匹配方法，并结合优化战略，进步广告的展现量和转化率。一起，需求坚持关注广告陈述和商场变化，及时更新广告投进的战略，进步广告的效果。

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