访问量高达615万，拼多多Temu在意大利站稳脚跟

一、流量稳居前十

要说如今意大利电商市场的黑马是谁，很多人第一个想到的都是拼多多Temu。

近日，市场研究公司Casaleggio Associati更新了2023年12月份意大利电商平台的最新流量排行榜，其中，Temu凭借615万的月访问量再次上榜，热度趋向稳定。

Temu稳居意大利电商流量榜单前十 图源：Casaleggio Associati

值得一提的是，Temu在2023年4月份才正式上线意大利站，虽然是意大利电商市场的后来者，但Temu却在不到一年的时间里建立起了广泛的认知度。

Casaleggio Associati以往的统计数据显示，Temu在上线意大利站点之后，只用了两个月不到的时间就首次上榜当地电商访问量第十，2023年的8、9、10月份，该平台的排名更是成功跃升三个位次，蝉联第七。相比之下，11月份（第十一名）和12月份（第十名）Temu的平台流量算是有所回落的。

Temu去年6月份首次上榜 图源：Casaleggio Associati

尽管如此，回看2023年下半年，Temu能在市场的激烈竞争中四次上榜，证明该平台已成功在意大利站稳了脚跟，成为该市场上当之无愧的后起之秀。

二、赶上时代浪潮

事实上，过去一年，Temu不仅仅在意大利屡获佳绩，而且在全球电商市场的表现都十分优异。

此前Statista发布的最新数据就显示，截至2023年12月13日，Temu在Apple App Store和Google Play商店的总下载量已达到3.14亿次，远超Shein、亚马逊等一众同行，是全球下载次数最高的购物应用。

Temu是2023年全球下载量最高的购物应用 图源：Statista

从具体市场上看，Temu在过去一年也是捷报连连，一路高歌。比如，不久前，研究机构Similarweb一份有关Temu的数据报告就指出，凭借着高性价比以及裂变营销的独特玩法，Temu在英国、德国、希腊等多个欧洲市场所占据的流量份额都不断飙升，“很少有放缓的迹象。”

不同的时代造就不同的电商神话，Temu之所以能在短时间内打开知名度，是因为其全球扩张计划恰逢其时。在经济逆风的吹动下，各大市场的通膨压力不断加剧，消费降级也成大势所趋，而Temu的出现，正好满足了消费者对低价商品的强烈需求。

只是，电商市场瞬息万变，一时的胜利固然值得骄傲，但Temu需要解决的问题也很多。

一方面，亚马逊、Shein、速卖通等强大对手共同构建的激烈竞争环境将持续威胁Temu的长足发展；另一方面，由于物流不尽人意、流量转化率低等问题，Temu目前仍面临着巨额亏损，Sanford C. Bernstein预测，2023年Temu的经营亏损有可能在36.5亿美元左右，总亏损率约为30%。

Temu目前仍面临亏损 图源：XTransfer

正所谓“道阻且长，行则将至。”在激烈的竞争和不断变化的市场环境面前，Temu仍需要采取有效的措施来巩固和拓展其市场份额，如此才能不断进步。