在广东众多的徽商上市企业里，有一个股票代码为（603808） 的企业格外引人注目。
在每年的巴黎时装周上都能看到这个企业的身影，这个企业就是歌力思（ELLASSAY）。
很少人知道，这个高端时装品牌的掌舵人夏国新是一名地道的徽商。
“从事时装行业，最大的乐趣在于时刻身处潮流的前沿，每一天所接触的都是鲜活盎然的，以此为媒更能延伸至艺术、历史、美学等多个领域的不同角度，因而总能带给我新的灵感，激发我兴奋地踏上新的征程。”
——歌力思集团董事长夏国新
多品牌战略，缔造歌力思时尚帝国
全球的服装市场是个巨大的消费市场，伴随着人们消费水平的提升和对品牌文化的诉求增强而不断产生出新的需求。夏国新给自己定了一个值得挑战的战略目标，就是要将歌力思做成中国高级女装的主导品牌，进而成长为有国际影响力的中国时装品牌。
歌力思自1996年设立初始，便一直以打造属于中国女性的国际时尚美学为品牌核心。20年的足迹，一步步推动集团国际化的配置和资源整合，拓展了歌力思高级时装集团的“版图”：2015年4月歌力思在上海证券交易所正式挂牌上市，成为同年A股女装第一股；同年与德国高端品牌Laurèl达成战略合作，直接拥有其在中国大陆地区独立设计权和生产权。
时间迈入2016年，收购美国轻奢潮流品牌ED Hardy，这个成立于2004年，销售渠道遍及全球的潮流品牌论证了歌力思多品牌时装集团的战略，不失为另一种层面的吸纳与学习，西为中用融会贯通。今年最近的大手笔是全球控股收购了拥有6000万欧元年销售的法国时装品牌IRO，歌力思“中国高级时装集团”战略正高歌猛进，一往无前。
ELLASSAY（歌力思）演绎优雅女性独有的女人味
对全球优质品牌资源的并购整合，不仅让歌力思可以对接国际优秀的设计、品牌、人才、渠道、供应链和管理等优质资源，同样也让歌力思用更加国际化的视野和思维，布局集团未来发展，与国际时尚进行互动与对话。
从1996年第一家歌力思品牌专卖店开业到2015年品牌登陆A股上市，再到2016年歌力思作为第一个在太庙正殿举办时装品牌大秀，20年的时间，歌力思实现了中国高端女装品牌的成长与蜕变。
根植产品，不忘初心
在夏国新看来，在告别二十多年高速成长的时代之后，时装业正在实现从产品、价值、文化、服务等多方面的理性消费回归。“在产品和营销之间，顾客最终购买的还是产品。营销可以增加顾客购买，但只有产品才能带来顾客的忠诚。”在夏国新给自己品牌写的一封信中，我们看到了这个似乎与营销时代格格不入，却也最为合理的解释：潮流更迭，服装立本。
德国高端女装Laure?l用艺术语言诠释新时代女性主义姿态
沿着这样的线索，2011年歌力思时尚产业园正式落成，使用面积接近6万平方米，主要功能是生产、仓储和物流。歌力思品牌定位高端，公司对产品质量要求非常严苛，自建工厂进行生产能有效控制产品质量；同时由于歌力思品牌采用商品快速反应模式，对市场需求需要快速响应，自建生产线也能及时快速的将产品生产出来供应市场。
20年来，歌力思曾荣获“中国女装行业十大名牌”、“中国女装十大满意首选品牌”、“2005中国女性消费者最满意品牌”的品牌、中国服装品牌年度大奖之风格大奖、中国服装品牌年度大奖之价值大奖、“2014第八届色彩中国年度大奖——中国女装色彩大奖”、“中国公益节——2014年度最佳责任品牌奖”、“中国公益节——2015年度公益创新奖”等荣誉奖项,这不仅可以提升歌力思的品牌附加值，同时还很有效的增加了客户的粘合度。
法国时装品牌IRO展现闲逸明快的法式时尚
置身于“时尚圈”的暴风眼，歌力思也以实力武装升级，歌力思聘任于国际知名品牌有着 12 年产品研发总监经历的服装设计大师 Jean Paul Knott 担任设计顾问，季季往复，宣传广告虽未必多么先锋或极具话题性，但一定在服装的展示、与模特人体线条的契合度等角度上拿捏精准、一击即中。更重要的是，我们持续看到歌力思在这条脉络上延续精进，不仅把玩着经典的基本色系或是基本元素，印花、配饰、轻薄面料也被驾驭地愈发轻熟。
在成为像LVMH一样的时尚帝国的道路上，歌力思带着她的初心与恒心，继续上路。
美国轻奢潮牌Ed hard展现其美国特色的运动夹克和街头涂鸦
二十年，仅仅是个开始
过往的二十年已成为过去，歌力思在犯错中学习，在学习中成长。2015年4月22日，歌力思敲响了上市的钟声，意味着进入了一个新的平台，是未来二十年新的起点。“什么平台做什么事，上市之前，吃面包需要从种小麦开始。上市之后，借助资本的优势，吃面包可以不用从种小麦开始了，可以直接选择适合自己的面包吃。歌力思公司未来会成为一个多品牌时尚集团公司，虽然已经走过了20年，但新的目标让我感觉才刚刚开始，这激发我兴奋地踏上新的征程。”夏国新说到。
来源| 广东省安徽商会
编辑| 何晓珺
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