Instagram向创作者开放Gifts打赏功能 鼓励优质短视频

日前，Meta宣布旗下社媒平台Instagram将把“Gifts”打赏功能面向更多创作者开放，以帮助创作者增加收益来源。

据悉，去年11月，Instagram开始测试Gifts打赏功能，创作者可通过Professional Dashboard确认自己是否有使用该项功能的资格。在此功能中，粉丝可用Stars对网红的Reels短视频内容进行打赏以表达自己的喜爱。Stars有三个不同的价位，分别为0.99美金、2.99美金、5.99美金。

经过几个月的测试后，目前，该功能将向更多创作者开放。Instagram表示，希望创作者能够借此获得更多的收益，在平台上站住脚，也声称会尽快为更多的创作者们带来收益渠道。

打赏功能是Instagram近两年来针对创作者经济发展的动摇动作。2020年，Instagram上线了Badges(徽章)打赏功能，粉丝可在创作者直播期间进行打赏，徽章同样有3个价位——0.99美金、1.99美金、4.99美金。除此之外，平台创作者亦有多种可变现途径，如与品牌合作、加入联盟计划、卖货引流等。另外，Instagram于2020年还增加了旗下长视频平台IGTV的广告功能，并宣布视频广告所获收入与视频创作者平分，进一步增加平台创作者的收益来源。

在新冠疫情及全球经济下行的背景下，全球企业缩减营销开支，网红经济也在一定程度上受到影响。在2020年初便有网红向Instagram平台申请对其内容创作付费，平台亦需要做出行动来维持内容创作者的质量和数量。

同时，Instagram正在受到来自TikTok的冲击。TikTok在2021年底便为创作者增加了视频营收及用户直接打赏功能。根据Collabstr的报告，2022年，TikTok已超越Instagram一跃成为网红营销领域的头部平台，占据了45%的付费合作，Instagram退居第二，占据付费合作的39%。

尽管如此，据Collabstr报告计算，Instagram仍然手握庞大的网红群体，82%的网红于Insgratram进行内容创作，要高于TikTok的61%。如何能在一众社媒平台的商业化变现措施中脱颖而出，稳固平台的内容创作群体从而吸引更多商家进行内容投放，也是Instagram面对的挑战。

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