快手出海营销平台Kwai for Business上线原生广告产品

日前，快手出海营销平台Kwai for Business宣布上线新产品——原生广告(Native Ads)。这是一种原生作品样式，可以让广告主在广告投放中使用“真实Kwai/SnackVideo账号”(注：Kwai和SnackVideo是快手在海外的两大短视频内容平台)发布视频作品，并保留自然作品的样式和功能。

目前，原生广告支持两种途径进行投放：一是使用广告主自己的Kwai/SnackVideo账号的视频，二是使用其他创作者发布的自然作品。其官方指出，对于广告主而言，原生广告将支持投放所有与广告主品牌相关的自然作品，不论是广告主自己发布的，还是来自合作达人，或者是任何其他创作者的视频，以最大限度扩大品牌影响力。

据了解，除广告样式相异外，原生广告支持原有普通竞价广告的基本功能，包括APP/Website营销目标、定向能力、LowestCost、CPM/CPC/oCPM计费方式、激活/次留/加购/付费/点击等优化目标。

同时，在保留普通广告的页面跳转、转化能力外，原生广告还可产生真实评论、分享、点赞、关注等互动行为，相关数据可沉淀到账户及账户作品形成品牌资产。

对于如何更好的投放原生广告，Kwai for Business官方建议，广告主需完善品牌描述，并上传30条以上高质量、不重复的作品;作品描述长度在2行以上，增加可点击区域，在描述内包含核心利益点，增加品牌曝光;广告主可选择优质评论进行置顶。

此前，品牌可通过在短视频中插入全屏原生广告，在短视频左下方安插广告链接，以借助网红影响力实现引流。至此，Kwai for Business已上线包括原生广告、开屏广告、品牌广告、信息流广告、品牌挑战赛、魔法表情、TeleKwai短剧等在内的社交广告产品，覆盖30多个国家。

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