欧盟电商市场走向饱和

根据欧盟统计局(Eurostat)的最新结果，2022年欧盟电商渗透率仅增长1%，达68%，而在2021年这一增长率为1.4%，2020年是7.3%。这一指标表明，欧盟电商市场已经进入成熟阶段，未来增长的空间正在缩小。

在疫情封锁结束后，欧盟消费者正在回到实体店购物，导致电商销售进一步放缓。在不同的国家市场渗透率增长有所不同，电商消费在代际之间也表现出明显的差异。

西班牙电商增长迎来天花板?

欧盟最新研究基于对欧盟国家16至75岁的消费者进行了调查，调查显示，68%的人至少网购过一次。然而，这一比例在不同国家之间有很大差异。

渗透率最高的市场包括丹麦(88%)、荷兰(88%)、瑞典(86%)和爱尔兰(85%)，而排名靠后的是保加利亚(41%)、罗马尼亚(46%)和意大利(49%)。

西班牙的电商渗透率为68%，与欧盟的平均水平一致。但与去年相比，西班牙电商渗透率仅增长1.3%，从66.6%增至67.9%。这与其在2020年至2021年的4%的增长形成鲜明对比，这种增长放缓可能意味着，西班牙市场正在走向饱和。

尽管如此，从2012年至今，西班牙电商市场实现了68%的增长，并且正在进入成熟阶段，随着更多竞争者涌入，西班牙电商市场或将实现轻微增长。

和老年人相比，年轻人购买本地商品居多

据报告，欧盟消费者网购时尚产品(服装、鞋子和配饰)最多，42%的消费者网购过这一品类，前一年这一比例是43%。其次是化妆品和美容产品，17%的消费者网购过这一品类。

就产品的来源地而言，报告强调，欧盟电商市场中几乎一半(49%)由外国生产加工。此外，年轻消费者倾向于购买本地商家的商品，25-34岁的消费者在大多数情况下购买来自其本国市场的产品(61%)，而55-74岁的消费者仅有39%的产品来自其本国市场。

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