做好品牌延伸 品牌如何延伸

请结合相关企业谈谈品牌延伸对于企业有利与不利的地方,以及企业应该...

六保持合适的品牌延伸节奏，如实行副品牌战略。副品牌是指企业拥有多种产品，在所有产品有统一品牌的同时。根据每种产品的不同特征冠以各名称。如海尔集团在品牌延伸时，为各个型号的冰箱，洗衣机分别取一个动听的副品牌“大王子”“小王子”等。

品牌延伸策略同时也有风险。品牌延伸可能会混淆主导品牌的形象，并且品牌延伸一旦失败，就会损害消费者对同一品牌标定下的其他产品的态度。此外，一个品牌也未必就适合某个特定的新产品，即使产品本身制造精良、令人满意，消费者也不会去购买壳牌(美国著名石油公司)牛奶或雕牌(洗涤日化品牌)辣椒酱。

提升品牌威望和尊崇感同一品牌麾下的不同产品各自在市场上取得成功的美誉相互呼应声援，在终端中的集体陈列有很强的气势，有助于拔高品牌形象。

品牌延伸策略运用得当，自然能为企业营销活动带来许多方便和利益，倘若品牌延伸策略把握不准或运用不当，会给企业带来诸多方面的危害。因此企业在运用品牌延伸策略时，要谨防以下情况发生对企业经营活动产生的不利影响，避免损害企业利益的品牌运用风险。

二是指产品种类延伸，即利用母品牌推出属于不同种类的新产品。

1、其次，品牌延伸策略能够增强品牌的市场影响力。通过不断地将品牌延伸到新的产品或领域，企业可以扩大品牌的覆盖范围，增加品牌与消费者的接触点，从而提高品牌的知名度和影响力。这种策略不仅有助于巩固企业在现有市场中的地位，还能够为企业开拓新的市场提供有力支持。

2、品牌延伸的好处主要有：可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；有助于减少新产品的市场风险；有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值；能够增强核心品牌的形象，提高整体品牌组合的投资效益。

3、品牌延伸可以加快新产品的定位，保证企业新产品投资决策迅速、准确。尤其是开发与本品牌原产品关联性和互补性极强的新产品时，它的消费与原产品完全一致，对它的需求量则与原产品等比例增减，因此它不需要长期的市场论证和调研，原产品逐年销售增长幅度就是最实际，最准确和最科学的佐证。

4、(1)形成规模经济效益。企业生产标准化的产品，可以进行大批量生产，形成规模经济效益，这就可以降低生产成本。(2)有助于适应顾客的流动性。标准化的产品有助于在世界各地流动的顾客识别产品并引起购买，有助于满足某种产品品牌忠诚者的需求，强化、巩固品牌忠诚者与企业之间的紧密联系。

5、品牌延伸可以为企业带来一系列的好处：首先，品牌延伸使新产品能够迅速被消费者了解并识别，而且更快地为人所接受；其次，品牌延伸能够节省建立一个新品牌所需的高额广告开支；再次，品牌延伸有助于强化品牌效应，增强核心品牌的形象，积累品牌这一无形资产的价值，从而提高整体品牌组合的投资效益。

6、品牌延伸可以产生品牌伞效应，降低营销费用。所谓品牌伞效应，是指在市场中已经建立起良好品牌信誉的企业，在对同一牌子的其它商品进行广告宣传时，成本能够降低，因为消费者往往会运用其在市场上所获得的信息去推断同一品牌的其它商品。

品牌延伸的本源含义是指的是企业把原有的品牌用到新产品上，以此来降低新产品的营销成本并尽快促成新产品推广成功的策略。品牌延伸后品牌麾下有多种产品，所以就形成了综合品牌战略（也叫“一牌多品战略”、“统一家族品牌战略”，或形象地比喻为“伞状品牌战略”）。

品牌延伸策略的优点主要包括：降低新产品进入市场的成本、增强品牌的市场影响力、满足消费者的多样化需求，以及提高企业的综合竞争力。首先，品牌延伸策略可以显著降低新产品进入市场的成本。当企业推出新产品时，如果利用已有的品牌进行延伸，新产品就能借助原有品牌的知名度和消费者信任度，更快速地被市场接受。

查看答案解析【正确答案】企业品牌发展的具体策略：（1）产品线扩展策略——产品线扩展策略是指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。（2）品牌延伸策略——品牌延伸策略是指企业利用已具有市场影响力的成功品牌来推出改良产品或新产品。